如何才能让品牌主更好地了解消费者的真实消费目的和动因呢?我们SocialBeta通过资料收集、整理后发现，近两年逐渐兴起的各类运动社区给了我们一个很好的答案。
最近一次的相关报道是在二月中旬，日本跑鞋品牌ASICS以8500万美元收购了运动社区APPRunkeeper，成为继Nike、UA、Adidas后第四个拥有健身APP的运动品牌。
而美国运动品牌UnderArmour的收购狂潮起始于2013年，当时花了1.5亿美元收购健身追踪应用MapMyFitness，之后在2015年还分别花了4.75亿和8500万美元收购了MyFitnessPal和Endomondo两个运动社区，累积注册用户高达1.5亿人次。
Adidas也在2015年斥资2.2亿欧元收购了奥地利健康应用公司RuntasticGmbH，该公司拥有知名运动社区AppRuntastic，号称在全球拥有7000万用户。另外我们熟知的Nike在这一领域更是领跑，其Nike+品牌的健康应用早几年就已经出现在市场，大陆也享有很高的知名度。
NIKE+平台成功试水，挖掘出移动运动社区巨大潜力
Nike+从2006年推出至今，经过多次升级，已经从一个简单的记录跑步里程的工具成长为一个全球运动爱好者分享经验、进行挑战、相互鼓励的数字社区。Nike+的前身其实是Nike+iPod，通过传感器和接收器，用户就能够实时看到自己的步速、距离等一系列跑步数据。
因为当年iPod的流行，因此最初的Nike+也获得了可观的收益。之后，随着数字化的发展，Nike+也逐渐从一款定位音乐的产品开始向一款主打运动数字化功能的产品转型。2010年，耐克还专门成立了独立的数字运动部门(DigitalSport)。
耐克移动运动社区的完整布局是在2012年，他们的数字运动部门发布的第一款重量级产品——Fuelband运动功能手环，完成了对非运动人群的覆盖，也进一步普及了Nike+的理念。同时他们还推出了能量计量单位——NikeFuel，使其成为Nike+独一无二的量化标准。
同年，他们还在美国发布了Nike+Basketball和Nike+Training两款全新应用，首次将Nike+的触角延伸到了其他类别的运动当中，另外在iOS平台上受欢迎的Nike+Running也成功移植到了Android平台上。
如今，耐克正在通过NikeWomen女子运动盛事的线下活动与线上数字平台打造全球性的运动社区。据统计，2015年全球超过7000万女性通过Nike+RunningClub(NRC)和Nike+TrainingClub(NTC)的两大应用平台，及NikeWomen的微博、微信、Facebook、Twitter、Instagram以及其他社交平台获得耐克服务，参与到健身跑步的社区中。
为了更贴近中国女性，耐克还推出了NikeRunClub以及NikeWomen官方微信服务号，为女性提供专业的健身训练、运动灵感、百变搭配以及最新活动的信息。2016春夏季，耐克还将在中国推出#只为更赞#的系列活动，在广州、上海、北京等地开展NTCTour私教体验，把运动和健身生活方式带给更多的人。Nike+这一系列的数字化动作，不仅为Nike聚集了忠诚用户，也致力于向大众推广跑步文化与品牌文化。
