时尚圈内总是有一些常人无法理解的单品突然火起来，它们通常看起来怪怪的，说不上有设计感，并不太美，剪裁和面料也并不特殊，如果不是贴着某大牌的标签，你有可能会以为是山寨产品。
比如最近火起来的 Vetements 的一款 T 恤，黄色底，红色字，看起来就是一件 DHL 公司的工作衫。如果不是穿在时尚博主 Margaret Zhang 身上，你无论如何都不会想到这件 T 恤卖 185 英镑。
这并不是个案。还有 Gucci 的毛毛鞋（695 英镑），Kenzo 的老虎头 T 恤（175 英镑），纪梵希的小鹿斑比手包（240 英镑），这些产品都曾红极一时，卖到脱销，但他们都有点“怪怪的”——即“看起来实在不太像是高档品牌”。
不过，“怪怪的”，这可能就是能够火起来的原因之一。如今这个年代，互联网让一切变得稀疏平常，越来越多的人能够拥有他们所想要的一切，所以，一款眼前一亮的产品才是引发潮流的驱动器。
这个“眼前一亮”常常显得有些博出位，产品大多含有一点冷幽默，或者讽刺意味，又似乎成为了一种时尚圈的“黑话”，而变得有点酷。比如 DHL T 恤带有一点对时尚企业的讽刺意味，因为这是一款来自社会底层的，收入并不高的人群；而 Moschino，有点无政府主义的意味，这也让人们肾上腺素增长。
从另一方面来说，这些看起来性价比不高的产品，往往是初次尝试高端品牌的一个入口。它们不是副线，但胜似副线。和副线一样负责销售额，很多时候，一款爆款可以引发高达 3000 万的销售。不过，这些“爆款”也负责打造品牌形象。
Fendi 的 Baguette 包第一次推出是在 1997 年，当年卖出了 10 万件，令当时这个已经不再热门的品牌又恢复了曾经的辉煌。2001 年被 LVMH 集团收购，并从此开始了打造 it bag 的路程。
是的，it bag 需要被打造，虽然设计上总有一些套路可以被参考，有些产品一从 T 台上出现，就会被预测为今年爆款候选。但爆款还需要明星们的推动，这本质上来说就是一场营销。
比如，Yeezy 的鞋子那么火，最开始是因为一位韩国明星拍照时总是穿着 Yeezy 的鞋子，而 “I am Not a Plastic Bag”也是因为时尚圈的盛会，名利场奥斯卡晚宴上，每个与会的嘉宾都被赠送一个礼包，而其包装袋就是 “I am Not a Plastic Bag”。
除了明星的推广，还有一个就是时机。这些“爆款”因为有足够的识别度，很容易被厌倦并过时。虽说不是每一个爆款都是这样的下场，但多半如此——人们喜欢这件东西很大程度是因为某一个特定的时刻。
不过，彻底杀死这些“爆款”的，是山寨。当你在街上走五分钟，遇到了三个和你穿（戴）一样衣服/鞋/帽子的人，这就不太酷了——尤其它们还那么有识别度。
