Valentino用了新LOGO 男装也要变得更运动潮流化了

时间:2017年06月23日来源:界面新闻作者:

明年春天,Valentino男装区恐怕要大变样了。于巴黎男装周开幕首日登场的Valentino 2018春夏系列让人颇为意外——居然是清一色的街头运动风。

  Valetino 2018春夏男装系列/图片来源:Vogue Runway

  明年春天,Valentino男装区恐怕要大变样了。于巴黎男装周开幕首日登场的Valentino 2018春夏系列让人颇为意外——居然是清一色的街头运动风。

  “我喜欢街头风这个点子。”创意总监Pierpaolo Piccioli在巴黎总部一边检视用作设计参考的灵感墙(mood board),一边向《女装日报》如此说道。可谁也没有想到,他会走得这么远:整场发布会全程52个造型都烙着运动风印记:竖领运动套装、带有钉珠刺绣的防风衣、色彩热烈的运动鞋......

  “我希望非常精准地表达街头风,因为无论街头,抑或运动,都有其各自深度。”Pierpaolo Piccioli解释说:“这些单品带来强烈的视觉冲击,讲述当下文化”。在他理解中,街头时尚和高级时装的融合即是如此。

  Valetino 2018春夏男装系列 图片来源:Vogue Runway

  Valetino 2018春夏男装系列 图片来源:Vogue Runway

  Valetino 2018春夏男装系列 图片来源:Vogue Runway

  他甚至在衣服上打上“新”logo:VLTN。“1980、90年代的品牌历史文献里有关于这个logo的内容,只是我真的无感,反倒是跟我一起工作的年轻孩子很痴迷。”他补充说:“尽管是缩写,可当你看到就会立即想到Valentino这个牌子”。

  在Off-White、Vetements、Hood by Air、Gosha Rubchinskiy、Fear of God等品牌的引领下,越来越多的年轻酷孩儿将街头时尚品牌视为新一代奢侈品。他们赚得未必有父母那代多,可却愿意为了买件潮流爆款连夜排队或出高价拍卖。

  感受到消费者动向的一线奢侈品牌自然不会坐视不理。Louis Vuitton和Sepreme的联袂就是最好证明。从Valentino前些年的表现也不难看出,如今它可不是安于设计仙女裙的意大利品牌。

  铆钉包、铆钉高跟鞋、铆钉运动鞋为它赢来许多年轻粉丝。只是自从品牌双人搭档之一的Maria Grazia Chiuri被挖去Dior之后,留下来的Pierpaolo Piccioli开始分外用力。

  Valetino 2018春夏男装系列 图片来源:Vogue Runway

  Valetino 2018春夏男装系列 图片来源:Vogue Runway

  独自操刀2017秋冬男装系列时,他找来英国朋克艺术家Jamie Reid合作。后者曾为Sex Pistols乐队的单曲God Save the Queen设计了著名的女王头像封面。因而,我们不出意外地见到那一季男装秀场上不断闪现的剪报式拼贴标语:“美是与生俱来的,伸张你的天性吧”,或是“直到发现下一个起点,这才像是走到了终点”。

  显然,Pierpaolo Piccioli不想被贴上循规蹈矩的标签,而且急欲证明自己的判断力与设计感。“把男士西装缝纫结合到运动服饰中去,这听上去更加有趣。”他强调说,“高定时装屋做运动服的方式肯定不一样,会关注每个细节”。的确,Valentino虽然诞生于罗马,它可是受法国巴黎时装协会认证的一员。

  令创意总监改变思路的原因很显然,品牌核心消费人群以及他们的偏好发生变化。“想像一下那些网络工作者,或是音乐人,他们不需要依赖西装领导来显示专业可信度。”他以Valentino男性顾客为例,“他们更爱买休闲风服饰”。

  更具危险性的转变是,男性顾客不再像二十年前那样钟情于某个品牌。当他们获取到足够讯息后,就会跟女性一样从不同品牌挑选产品,搭配到一起。因此,单凭品牌这个闪闪发亮的标签已经难以挽留顾客芳心。按照Pierpaolo Piccioli的想法,Valentino未来应该开出更多男装店铺来满足日益增长的男性市场。(作者:邵卉)

标签:Valentino
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