美国版“带货女王”Rihanna重返纽约时装周

时间:2017年07月12日来源:界面作者:

 “我的妈妈十分有女人味,我沉迷于她的穿着,她的首饰,她的香水味,她的那种魅力就是我一直想拥有的,所以小时候我会穿着她的高跟鞋到处跑,我喜欢鞋子。”Rihanna曾经在接受英国版Vogue采访时这样描述母亲对于她的影响。

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  “我的妈妈十分有女人味,我沉迷于她的穿着,她的首饰,她的香水味,她的那种魅力就是我一直想拥有的,所以小时候我会穿着她的高跟鞋到处跑,我喜欢鞋子。”Rihanna曾经在接受英国版Vogue采访时这样描述母亲对于她的影响。

  毫无疑问,她成功遗传了母亲优良的时尚品味。

  2014年,Rihanna获得美国服装设计师协会大奖(CFDA Fashion Awards)后,被任命为Puma的创意总监以及运动女装的代言人,自此之后,这位女歌手开始将她对鞋履的热情付诸实践,顺带着还挽救了一度走投无路的Puma。

  Rihanna第一次在时装设计领域打响自己的名号,是靠着自己设计的Puma Creeper系列。2015年此系列一经发售,三个小时立刻售罄。紧接着,2016年她又在纽约时装周首次发布了Fenty Puma服装和鞋履系列,自此就成。

  而Puma在这场合作中可谓是口碑销量双丰收,品牌对于时尚Icon市场潜力的敏锐洞察力让他们做出了正确的选择来挽救品牌,根据《纽约邮报》报道,自Rihanna加入品牌以来,Puma女鞋在美国市场的销量增长了40%,这其中主要贡献当属Creeper系列。

  “Rihanna对于Puma而言,不仅仅是代言人的存在,她每一季对于Fenty的设计都将其带到一个新的高度,我们也相信我们会继续为她的设计才能所震撼。”Puma全球市场总监对于Rihanna的称赞一点都不夸张,美国NPD集团曾经就品牌和名人形象做出过市场调查,报告显示Rihanna的粉丝表现出更大的意愿去购买偶像使用或者代言的产品,他们因追星动力而去购买产品的可能性是其他明星粉丝的3.7倍。

  与此同时,Rihanna坐拥5400万Instagram粉丝和7390万Twitter粉丝,明星效应和粉丝经济让Puma赚了个盆满钵满。

  只可惜在纽约时装周办了一次秀之后,之后的两季,Rihanna就带着Fenty转战巴黎时装周了,做出同样决定的不只她一人,包括Au revoir、Thom Browne和Rodarte等几家有名望的美国品牌都纷纷决定把钱花在巴黎时装周——四大时装周里规模及名声最佳的一个,而非垫底儿的纽约时装周。

  不过,今年Rihanna决定逆风而行。据《女装日报》报道,Puma表示在巴黎时装周成功举行两季时装秀之后,Rihanna会带着Fenty 2018春夏季新系列回到纽约时装周,这也将是她第一次在九月登上纽约时装周的舞台。目前,关于这场纽约新秀的时间、地点等信息尚未公开。

  像Puma这样同潮流文化界明星的合作屡见不鲜,不同于诸如Kanye West和Rae Sremmund这样的说唱歌手,除了运动休闲品牌的产品线,Rihanna还做到了同高端品牌合作,比如她在2016年曾与Manolo Blahnik推出联名高跟鞋系列,且收获了不错的效果。

  英国《Vogue》记录着这样一段Rihanna同Manolo的采访对话,Rihanna回忆着自己爱上Manolo Blahnik的瞬间:“谁能忘记欲望都市第三季中的那个抢劫场景呢,Carrie Bradshaw关于Manolo高跟鞋的台词是每个女人的心声,我记得那是一双经典款,鞋头有一个饰针的那种。”Rihanna表示这次不是一次商业合作,而是感情合作。

  除此之外,她还为瑞士奢侈珠宝品牌Chopard设计了限量款珠宝系列——“Rihanna loves Chopard”。

  在Rihanna担任Puma品牌创意总监之初,消费者并没有赋予太高的期待值,毕竟运动休闲品牌同流量担当的明星进行合作已经成为惯用套路,所以Rihanna的上任听起来也更像是一种噱头,但这位说唱歌手却用实力证明了她绝非“挂名”设计师,她自身的能力绝非同等级的女星可与之比拟的。

  愈战愈勇的Rihanna并不就此止步,除了本身的时装帝国,她又刚刚公布了自己美妆线——Fenty Beauty,而这一次她的合作对象是奢侈品集团LVMH旗下的美妆孵化器Kendo,后者凭借其数字化的营销模式令LVMH在2016年美妆企业数字智商指数(Digital IQ Index)排名中高居榜首,从这样的合作伙伴也看出了Rihanna在新领域更大的野心。

  当借“流量大拿”增加自身曝光率和销售量的品牌越来越多,消费者的审美疲劳和习以为常是早晚的事,像Rihanna这样有真材实料的明星才应该是品牌的长远选择。



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