运动文胸市场迎来一轮“军备竞赛”,Nike等大小品牌各显神通

时间:2017年07月26日来源:华丽志作者:

Nike,Lululemon,Under Armour, 甚至是 Victoria’s Secret,运动和时尚行业的各大品牌正围绕着“运动文胸”这个焦点,进行着一场没有硝烟的战争。在过去的几年里,运动文胸市场正在快速增长。根据管理咨询公司 A.T. Kearney 的数据显示,2016年美国的运动文胸销售额达到35亿美元,同比增长20%。

Nike,Lululemon,Under Armour, 甚至是 Victoria’s Secret,运动和时尚行业的各大品牌正围绕着“运动文胸”这个焦点,进行着一场没有硝烟的战争。

在过去的几年里,运动文胸市场正在快速增长。根据管理咨询公司 A.T. Kearney 的数据显示,2016年美国的运动文胸销售额达到35亿美元,同比增长20%。年轻一代消费者越来越喜欢穿戴运动文胸,而不是传统文胸。消费者调查公司NPD Group Inc. 2015年的一项调查显示,接受调查的千禧一代中,有41%在过去的一周内曾经穿戴过运动文胸,而年龄更大的女性中,这一比例则只有21%。

正因如此,随着千禧一代逐渐成为市场的消费主力,各大品牌争相推出运动文胸来迎合市场也就不足为奇了。

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图为耐克新款:NIKE FE/NOM FLYKNIT

运动文胸的历史

第一款运动文胸诞生于1977年,由两块护身三角绷带缝合而成,以现在的目光来看可以说非常简陋。随着各种新技术和新面料层出不穷,各大品牌在设计方面也必须不断革新,以更好地把握新一代消费者的需求。

随着女性对于运动休闲服饰的需求不断增加,从2013年开始,各大品牌逐渐开始重新思考运动文胸的重要性和市场定位。2013年,Victoria’s Secret 推出的运动文胸的设计思路主要是为了让女性可以在健身房里展示自己的曲线。随后各大运动品牌先后推出了更加科学和舒适的运动文胸。2014年,Nike 与Loughborough 大学一起,研发和推出了Nike Pro 系列文胸。一年以后,Under Armour 推出的运动文胸则拥有三种不同支撑水平,同时内置了凝胶配件以增加舒适度。

运动文胸的“军备竞赛”

Kearney 的 Manik Aryapadi 表示,运动文胸的突然崛起让老式内衣品牌猝不及防,导致他们在与运动品牌的竞争中落了下风。但是最近一段时间,随着传统内衣品牌卷土重来,加上运动品牌争相推出自己的产品,都让运动文胸市场陷入了一场前所未有的“军备竞赛”

Nike 最新推出的运动文胸被誉为是“工程学的奇迹”,使用了他们在运动鞋上常见的 “Flynit(以线条纤维编织成新型的面料,加强透气性,减轻重量)”技术,仅由两片完整的面料缝合而成,确保在室外或是健身房内运动时,都可以提供稳固的支撑效果。在研发过程中,Nike 的研究人员花费了超过600个小时的时间,记录和分析人体在运动时的相关数据,以完成这款文胸的设计。

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图为Lululemon  Enlite 

今年5月,Lululemon 则推出了一种名为“Lululemon Enlite ”的交叉绑带设计。使用这种设计的运动文胸带有内置的罩杯和双层的下脚,使用的面料相比传统文胸,更接近于 Lululemon 的瑜伽裤所使用的面料。Victoria’s Secret 也在去年推出了弹性极佳的运动文胸系列 Victoria Sport。除了各大运动品牌和传统内衣品牌以外,初创公司也不甘落后, Knix Wear和 OMsignal 等多家新兴品牌都在近期推出了自己的运动文胸。

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运动文胸的技术门槛

现代的运动文胸型号非常多样化,根据不同的运动种类和运动激烈程度,提供了不同水平的支撑效果。此外各种新的面料和功能,也让这些运动文胸听上去更加“高大上”。但是这并不代表这些文胸真的非常创新,在舒适的同时,也能够在运动中提供足够的支撑效果。

“试图进入这个领域的厂商数量其实并不多,因为运动文胸不但技术门槛很高,而且相比其他内衣,消费者对运动文胸的实际表现要求也要高得多。”零售和品牌咨询公司Talmage Advisors的首席执行官Liz Dunn表示:“如果运动文胸质量不够好,会让公司陷入一个很糟糕的境地。”

不同于衬衫和短裤,运动文胸在穿戴之后的表现非常重要。因为主要由脂肪而不是肌肉组成,女性对于胸部缺乏控制力,因此在运动时会造成大量的困扰。因此在制作运动文胸时,研究如何更好的为胸部提供支撑就是重中之重。但是由于每位女性胸部的尺寸和位置等因素都完全不同,因此研发的难度非常高,没有任何人能够给出一种在工程学上“完美”的解决方案。

场外的法律纠纷

当然,品牌间的竞争并不局限于市场营销和技术研发。本月,Lululemon 针对 Under Armour的三款文胸提起专利侵权诉讼。据 Lululemon 陈述,Under Armour 的 Eclipse Low Impact 系列运动文胸(该款文胸的另一个品名是 Shape Low Impact )上的交叉绑带设计抄袭了 Lululemon 的 Energy bra。另外,Lululemon 也对 Under Armour 的 On the Move 和 Printed Strappy 两款文胸提起了侵权诉讼。

标签:运动文胸 耐克
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