可穿戴设备结束野蛮生长 开始迎来精细发展时代

时间:2017年08月11日来源:中国服装网作者:

近期在可穿戴市场上的重磅新闻,就是可穿戴手环巨头的Jawbone开始进入破产清算程序,这也是继去年智能手表鼻祖Pebble倒闭后,智能可穿戴设备市场的又一个牺牲品。对比被Fitbit收购的Pebble,这次Jawbone甚至连个接盘侠都没有,晚景凄凉。

  近期在可穿戴市场上的重磅新闻,就是可穿戴手环巨头的Jawbone开始进入破产清算程序,这也是继去年智能手表鼻祖Pebble倒闭后,智能可穿戴设备市场的又一个牺牲品。对比被Fitbit收购的Pebble,这次Jawbone甚至连个接盘侠都没有,晚景凄凉。

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  可穿戴不行了吗?并没有。在Jawbone进入破产清算的当下,运动健康数码装备的市场却仍然风生水起:比如GPS手表中领军的Garmin,2016年的年收入达到30亿美元,创了历史记录;再比如以骨传导耳机而闻名于业界的AfterShokz韶音,在今年的618年中购物狂欢节上,击败了不少耳机大牌,成功拿下第三方旗舰店的销售额第三,也被业界视为骨传导耳机发展过程中的一个历史性胜利。

  对比Jawbone、Garmin和AfterShokz,他们之间的区别并不在于有没有赌对风口——其实运动健康数码装备的风口一直都在。两者之间真正的差异,在于一个是利用概念野蛮生长,而像Garmin和AfterShokz,则是拥有自己的核心技术,一直在精细化运营。所以当潮水褪去,裸奔的也就现了原形。

  比如Garmin,当年AppleWatch的推出不但没有威胁到它的地位,反而让更多人了解到这个以GPS起家的品牌。对比AppleWatch需要一天一充,Garmin的产品甚至可以半个月一充,真正的运动用户自然会用脚投票。

  AfterShokz韶音骨传导耳机也是如此。尽管Beats、索尼、苹果都在大力切入这个市场,但是AfterShokz韶音骨传导耳机仍然保持着比竞争对手更快的高速增长,自然也是因为无可替代的体验:通过独一无二的骨传导,将声音直接通过颞骨传递至听觉神经,无需通过鼓膜,也无需通过塞入耳道。所以,AfterShokz韶音的骨传导耳机,可以让用户在一边聆听音乐的同时,仍然保持着对外界环境的连接和警觉,不至于因为双耳被堵住,听不到外界的声音而产生危险。

  这其实才是运动人群的刚需,并且,没有其他的设备可以替代——不像心率监测。其实,有块运动手表的人,大概不会想到用耳机来测试心率吧。所以耳机测心率这回事,也许只是看上去很美而已。如果运动耳机在最基础的“听”的体验上与传统耳机无异,无论如何也很难让人信服“它们和传统的耳机有什么不同”。

  当然,现在很多运动耳机也在做同样的事情,毕竟这是用户最强的需求。但没有骨传导的这个天然路径,便只能通过电子方式来模拟:通过麦克风拾取周围信号,放大后加入耳机中,以期让用户“听到”周围的环境音,不仅耗电,体验也与有天壤之别,只能算是一种权宜之计。真正的解决方案,还是骨传导。

  所以,再回过头来看AfterShokz韶音,它们在618购物狂欢节上的突出表现,也就很能让人信服了。而且我们有理由相信,这仅仅是个开始,在下半年的双11,它们还能交出一份更优秀的成绩单。

  总之,Jawbone的倒下,并不意味着这个行业出现了什么问题。相反,那些在这轮潮水褪去后仍然健康的公司,才将是未来这个行业真正的中流砥柱,毕竟,其实用户的需求一直都在,而且越来越强。

标签:可穿戴设备
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