服装资讯频道
业界动态
国内 政策法规 品牌动态 统计报道 国际 产业透视 企业报道 展会报道
电商
电商资讯 电商实务 电商前沿 电商评论
时尚
时尚资讯 时尚搭配 时尚人物 秀场发布 时尚名品
面辅料
行情 趋势 资讯
当前位置:首页 > 资讯 > 品牌动态 > 正文

Chloé首个海外大秀在上海举办

时间:2019年06月10日来源:http://www.texnet.com.cn/ 2019作者:http://www.texnet.co

  6月5日,法国奢侈品牌Chloé在上海龙美术馆内发布了2020早春系列。

  Chloé首个海外大秀在上海举办0.jpg     Chloé首个海外大秀在上海举办1.jpg     半露天的场馆内铺设着木质地板,类似瓦楞纸外形的座椅上放有圆形木头色坐垫,展现了随性自然的法式风格。秀场大屏幕上同步播放着现场直播视频,镜头跟随着模特从后台走出,独步在夜空下,直到走上楼顶,出现在观众眼前。

  这种呈现方式是基于创意总监Natacha Ramsay-­Levi从中国电影中获取的灵感。

  这一系列仍是Chloé的实穿摩登风格,同时更强调独立女性的形象。因此在柔美的飘逸长裙之外,更多的是廓形坚挺的西服、裤装和风衣。不过,由于有大量Chloé经典的法式艺术装饰风格几何图纹、中国风的提花和刺绣出现,显得不会过于硬朗。

  其实这两种文化风格的融合,正是Natacha建立巴黎和上海之间关联的方式,因为这场秀对于Chloé意义重大——它既是Chloé第一次为Pre-collection举办大秀,也是历史上第一次在老家巴黎之外办秀。

  这意味着,Chloé可能未来会带着Pre-collection前往世界各地,而中国是一个开端。

  ChloéCEO Geoffroy de la Bourdonnaye在秀前接受界面时尚采访时回忆,最早是Chloé的中国团队提出了在上海办秀的想法,总部欣然接受了这一提议。“我去过许多中国城市,对北京、上海、西安和南京的印象都很深刻,中国市场对Chloé也很重要,来这里办秀是自然而然的决定。”

  Chloé首个海外大秀在上海举办2.jpg     而为配合这次上海大秀,Chloé还开启了即看即买模式。它在秀后第二天上线了限时48小时的微信小程序,售卖在中国市场独家出售的四款mini Chloé“C”手袋。而这也是此前宣布举办大秀时,Geoffroy所说的“专门为中国女孩特别准备的东西。”

  Chloé于2005年进入中国市场。在举行五周年庆典之时,Geoffroy就表示中国市场已是Chloe在全球的最大市场之一。而Chloé真正在中国打开了知名度,是伴随着2014、2015年相继推出的包袋Drew和Faye的走红,前者被称为“小猪包”,随后推出的“圆环包”Nile也有着很高的认知度和人气。

  和很多奢侈品牌爆款包不同的是,Chloé的包袋上几乎没有明显的logo,完全凭借廓形增强辨识度。

  或许是因为那几年正逢奢侈品“logo热”退潮时期,人们厌倦了奢侈品直白的自证身份的方式,转而喜欢起低调的东西。不过,瞬息万变的时尚界并不会一直停留在同一个审美阶段,近两年,“logo热”又回来了,许多品牌闻风而动。

  Louis Vuitton和Gucci再次大面积地用logo产品吸引消费者。Fendi、Celine、Burberry、Berluti、Balmain等品牌更是纷纷在2018年更新了自己的logo,Fendi和Burberry还在大力推广自己的新logo印花,让它们遍布在产品、门店和任何能代表品牌的物件上,冲击着消费者的眼球。

  Chloé首个海外大秀在上海举办3.jpg     Chloé也随之做出了改变,在2019年推出了“ChloéC”系列手袋,字母大而醒目地位于包袋开合处。但除此之外,没有在logo上押注更多筹码。即便是Natacha近几季新推出了Roy、Tess和Aby数个包袋系列,仍保持着之前以廓形为主的设计路线。

  Geoffroy表示,他很清楚目前关于logo产品的风向,但还是坚持目前的态度。他认为目前的C logo能在清楚地代表Chloé身份的同时,传达一种不张扬的态度。

  Chloé这种相对内敛的态度,也体现在面对时下业界热度颇高的话题——女权主义上。

  在上个月底的Gucci 2020度假系列发布会上,出现了用绣花勾勒出女性生殖系统的礼服,一款坎肩上还绣着日期“May 22, 1978”,这是意大利堕胎合法化的一天。此前,Dior也曾在T恤上直白地印着“We should all be feminists(我们都应该做女权主义者)”。

  作为一向与女性形象绑定紧密的品牌,Chloé也会自然而然地与相关话题产生联系。而在Geoffroy看来,Chloé有着自己的表达立场的方式。“直白一点没什么不好,但在Chloé,我们会用设计来塑造独立自由的女性形象。”

  可以看到,Chloé在一些策略上较谨慎,更愿意遵循自己的传统。不过Chloé在创意首脑方面改动较为频繁,自1952年创立起,至今已更换过7位创意总监。

  从创始人Gaby Aghion开始,知名的设计师Karl Lagerfeld、Stella McCartney、Phoebe Philo等人都曾为Chloé做过设计。2010年接任的Clare Waight Keller是Chloé任职最久的创意总监,她在2017年3月前往Givenchy后,由现任创意总监Natacha接班。

  这期间,Chloé女孩在不同时期有着甜美、都市、波西米亚等各种形象。Natacha则是回归到了创始人的优雅风格,不同的是,她的设计更加现代化。

  LVMH时尚集团董事会主席兼CEO Sidney Toledano曾认为,希望设计者可以在同一个品牌待得久一点,这样才能有足够时间去熟知品牌、提升品牌独特性,并且有引导时尚的视野和想法。

  不过这样的想法或许很难真正实现。随着时尚产业快速的变化,类似于Karl Lagerfeld在FENDI供职54年这样的超长合作成为一种奢求。从市场需求的角度来看,符合当下时代审美、能顺应奢侈品牌或集团发展方向需求的设计师,才是最合适的人,因此追求合作时长的意义会越来越小。

       对于Chloé来说,Natacha的加入或许就意味着一种产品方向上的调整。在她之前,Chloé凭借爆款包袋赢得极大关注。2017年,Geoffroy曾在接受《女装日报》采访时提到,配饰当时已是Chloé第一大品类,成衣紧随其后。

       虽然Natacha刚上任时Chloé便宣布仍会集中发展包袋,但同时也增加了另一个重点任务——鞋履。而且业内认为,Natacha在成衣方面的经验会帮助Chloe加强成衣品类的发展。在加入Chloé之前,她是Louis Vuitton女装设计部的总监。

  不过Geoffroy对界面时尚表示,Chloé目前重视所有品类的发展,不会顾此失彼,此次在上海办秀也是为了让中国市场更全面地了解Chloé。

  当前,Chloé母公司历峰集团对它的重视,也开启了让Chloé加速发展的好时期。

  法国巴黎银行奢侈品部分析师Luca Solca曾向彭博社表示,Chloé在2014至2017年间销量呈双倍增长的趋势。但历峰集团在此期间的业绩,却由于腕表市场的冷却屡屡传来不好的消息,于是在2017年宣布对Chloé增加投资、增开门店。

  同时,历峰集团也开辟了更大的线上渠道。2018年先是收购了英国奢侈品电商Yoox Net-a-porter(下称YNAP),年底又和阿里巴巴签署了战略合作协议,要把YNAP引入中国市场。

  Geoffroy对界面时尚称,历峰集团和YNAP合作的建立,配合着品牌对社交媒体平台和数字化策略的重视,未来Chloé在中国线上市场的机会将更多。在中国的线下市场,Chloé目前有18家门店。

  Geoffroy去年参加西安SKP和《女装日报》举办的亚太地区第二届全球时尚论坛时,看到了西安SKP的落成和城市风貌,对中国新一线城市的经济发展有了更深的了解。他表示,虽然目前没有激进的开店策略,但Chloé仍会密切关注中国的城市发展状况,在合适的地方入驻。

相关阅读

版权说明

1.本网站部分文章为网上转载,如有侵犯您的版权请与本站联系,本站核实之后将对其进行删除。

2.转载本站文章请注明来源"中国服装工业网"并保持文章完整性及原创性,对于违反以上说明的,本站将追究其相关 法律责任。

3.联系人:马先生 联系电话:0755-26582990 联系邮箱:service@fzengine.com

意见反馈 返回顶部