时尚头条网报道：美国轻奢品牌Coach公司透露，公司计划2017财年的目标营业利润率为20%，将裁员2名高管以及300名普通员工。
Coach公司管理层人事变动以及裁员的决定将有助于公司精简商业模式的形成。得益于海外市场的良好销售，Coach实现三年来的首次盈利。
Coach公司正精简架构并强化领导团队，包括擢升 Andre Cohen 为北美地区兼全球营销总裁，其职权将扩大至北美批发、全球营销、顾客体验及数字化营销等。Todd Kahn 亦晋升为总裁、首席行政官兼秘书，其职责范围亦扩大至信息科技、供应链、全球环境及采购。Diane Mahady晋升为品牌全球销售主管。
随着该等变动，Coach公司总裁兼首席运营官Gebhard Rainer，以及全球营销、数字营销兼顾客体验总裁 David Duplantis 将会离任。
为了提高公司的工作效率，Coach表示将在全球范围内作出裁员，加速折旧过时的信息系统，更换技术基础设施以及优化国际供应链和办公位置。该转型计划在两年前提出，目前Coach公司正在实现，预计2017财年底将完成。该项目预计能使公司2017财年的营业利润率达到20%，公司预计2016财年第四季度税前利润将在6500万美元至8000万美元的范围内。
目前，Coach公司正在削减300个职位，大约减少全球公司员工数的10%或Coach总员工数的2%。
Coach公司CEO Victor Luis
Coach公司CEO Victor Luis指出，这些措施有助我们成为一家架构简约、能肩负更大责任、在全球销售和市场营销方面更为统一，并以品牌为主导的企业。Coach的品牌更新在几年前已经开始实施，公司下一阶段将是转型，从配饰零售模式转型至全球品牌零售模式。鉴于之前部分地区的营销团队扩大，但Victor Luis表示，全球共鸣并不属于零售操作的一部分，它属于目标愿景的一致性，之所以要简化团队是因为这有利于驱动目标愿景一致性，使得公司可以更迅速地进入市场。
Victor Luis透露，公司团队精简后将有助于公司对随时出现的机会快速做出反应，比如公司现金的使用以及公司的资本分配等问题，Coach公司将进一步投资其供应链，并专注于手袋、鞋履和外套三个品类的投入。
Victor Luis表示，外套一直都是Coach的长期项目，他暂未透露外套这一品类的具体目标，但他暗示一旦机会出现，Coach的外套品类将会为公司带来业务增长。
截至2016年3月26日，Coach第三季度品牌恢复增长，带动营业收入的增长。按恒定汇率计算，Coach的国际业务录得强劲增长，其中中国内地及欧洲地区的业务均取得双位数增长，日本及其他亚洲地区的销售额亦有所上升。Coach正按计划预期于第四季度恢复北美地区的同店销售正增长，并达致盈利的回升。
第三季度的销售净额为10.3亿美元，相比上年同期的9.29亿美元增长11%。按恒定汇率计算，本季度销售总额同比上升13%。 按非公认会计准则基础计算，本季度的净收入为1.24亿美元，每股摊薄盈利为0.44美元，其中包括由Stuart Weitzman所带来的 500万美元或每股0.02美元贡献。
按财务报告呈报基础，Coach品牌北美地区的销售总额由去年的4.93亿美元上升1%至4.99 亿美元，按恒定汇率计算同比上升2%，反映北美地区的业务持续改善。按恒定汇率计算，Coach品牌国际销售额同比增长7%，包括内地、香港及澳门在内中国地区的销售额同比增长2%。其中，中国内地业务表现理想，销售额持续录得双位数增长，同店销售额亦取得正增长。
Victor Luis指出，即使面对游客消费流向的波动，以及宏观经济和市场促销气氛的不利因素，Coach品牌的表现符合预期，足证其贯彻执行自两年前开展的转化举措的成果。
公司展望第四季度Coach北美地区的业绩有望回归积极，盈利能力将达到拐点。至于手袋业务，尽管目前小手袋非常热销，但Coach公司认为大手袋也都非常有市场，其利润将比小手袋高。
另外，Victor Luis指出，Stuart Weitzman业务于本季度所带来的总体贡献令人鼓舞，并宣布预期在第四季度完成收购该品牌的加拿大分销商。重要的是，公司在五月份庆祝收购Stuart Weitzman 一周年的同时，亦看到该品牌庞大的长远潜力，并对成功的整合感到欣喜，此举足证Coach作为一家多品牌公司的营运能力。（文/黄大大）
