导读：2012年全球社交网络广告客户将投入77.2亿美元，投放的广告包括社交网站广告、社交游戏和应用程序内广告。有数据显示，2011年facebook营收达37.1亿美元，净利润达10亿美元，其中80%的营收来自于广告。面对新媒体如此强劲的发展趋势，服装品牌企业如何看待呢？
据互联网数据调查：2011年中国网络新媒体市场空间461亿元。2012年，中国网络新媒体广告营销收入将达到849亿元，将整体超过平面媒体广告收入，2012-2014年中国网络广告收入将大幅度增加，至2014年可达到1100亿元。
而这个趋势是全球社会化的，2012年全球社交网络广告客户将投入77.2亿美元，投放的广告包括社交网站广告、社交游戏和应用程序内广告。有数据显示，2011年facebook营收达37.1亿美元，净利润达10亿美元，其中80%的营收来自于广告。
面对新媒体如此强劲的发展趋势，服装品牌企业如何看待呢？为此记者分别采访了爱登堡（中国）有限公司、浙江雅莹服装有限公司和深圳市岁孚服装有限公司，从他们的看法和做法中，我们得到了很多启示。
传统和新媒体两条腿走路
新媒体是基于互联网技术或者移动多媒体技术的媒体传播的新方式，传统媒体包括平面媒体和广播电视媒体。新媒体最大的优势在于传播工具的先进，但就目前而言，新媒体的内容还没有超越传统的媒体，原因是新媒体缺少制作这些内容的团队。但是新媒体有新媒体的优势，首先是整合能力强；其次新媒体的互动性非常强，并且传播效果的可视性，点击流量多少，一目了然，而且什么受欢迎一看点击率就知道了；第三是低成本。
正是基于对传统媒体和新媒体的正确认知，服装品牌企业在选择营销方式时多采用双管齐下的方式。爱登堡（中国）有限公司董事长田启明在接受采访时表示：“新媒体营销和传统媒体营销各有各的特点和目的性。对于爱登堡来说没有哪个更适合，根据传播、营销的不同目的性结合企业品牌的文化特质，选择对了，搭配组合好了就是最合适的。”
他还同时强调，传统媒体营销，互动性少，更侧重站在企业的角度传播企业文化、宣导品牌内核，它更像一个由内向外的过程。而近年来兴起的新媒体营销，则丰富了传播、营销过程中消费者与企业互动的可能性。传统的可能互动不足，但却能保证企业发声的一致性，现有的媒体规模化也保证了信息的到达率，当然这也会增加宣传营销成本。新媒体营销，相对来说成本更为低廉，但是互动性、病毒式传播等特质也考验着企业内部企划人员的应变速度和对形势预判的能力。传统媒体营销与新媒体营销对于企业、品牌营销的作用不是孰胜孰劣，而是相辅相成的。根据营销目的选择不同的方式，搭配组合好，无论是新还是传统，都将为企业为品牌所用。
深圳市岁孚服装有限公司（安奈儿童装）媒体负责人也表示会综合传统媒体和新媒体的优势，两条腿走路，她说：“在传统媒体中，安奈儿运用报纸、杂志、广播电视、户外广告等等进行过丰富多样的推广。就我们的营销经验而言，传统的信息发布媒体对于受众来说具有一定的权威性、代表一定的公信力，从而受众对其发布内容的接受和信赖度较高，容易快速建立起良好的品牌印象。但是这种方式的传播，时间和渠道为商家和媒体提前设定，不能被受众自由选择，交互性差，并且有一定的时效性，信息留存的时间较短，到达率受到一定的限制和流失。”
随着媒体技术和受众信息接收习惯的的变迁，岁孚也在尝试新媒体营销。比如逐步尝试母婴亲子类垂直网站、论坛社区、微博等新媒体营销。“新媒体信息发布的特点有更新的周期短、频率高、扩散快、信息内容碎片化等，不像报刊杂志中那样准确、严密，逻辑完整，但互动性强、精准性高，可以直接影响到我们想要影响的目标人群受众，受众可以根据自己的喜好和需求有选择性地接收信息。”安奈儿媒体负责人表示。
她还同时表示，在新媒体的信息传播中，商家和媒体传播的身份更为隐性，往往以与受众更为近距离、更平等的方式和角度进行信息的传播，信息内容也采用了图文并茂、声像俱现的多媒体表现形式，从而使受众对信息的接受度更高、互动性大大增强。另外，互联网信息的二级传播现象发生得更为普遍，对于商家来说，充分利用意见领袖的作用进行品牌形象的口碑传播，是事半功倍、生动传达出品牌诉求、并且避免了生硬和引起受众反感。
在采访中，浙江雅莹服装有限公司新媒体推广经理孙邦琴也认为：“传统媒体的优势在于它渠道、人群稳固，且抢占主流信息资源，相对新媒体来说，传统媒体仍然是内容输出的源泉，高质量的内容是传统媒体的主要优势。新媒体的优势则在于普通用户都可以参与进来，每个人都可以形成自媒体，最重要的优势是用户的参与度高。品牌营销中，传统媒体和新媒体可以互动补充。事实是，在现在的媒体环境中，必须两者都要用才能很好地做品牌传播。”
