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即墨:以“七种思维”助推纺织产业创新发展

时间:2016年12月22日来源:中国纺织经济信息网作者:

即墨市地处黄海之滨、山东半岛西南部,是青岛的一个县级市,2015年全市完成地区生产总值1100.89亿元,地方财政收入93.05亿元;今年9月,中国社会科学院在北京发布《中国县域经济发展报告(2016)》,即墨市经济基本竞争力位列全国第9位,是江北唯一进入全国县域前10强的城市。

  一、即墨市纺织服装产业集群简况

  即墨市地处黄海之滨、山东半岛西南部,是青岛的一个县级市,2015年全市完成地区生产总值1100.89亿元,地方财政收入93.05亿元;今年9月,中国社会科学院在北京发布《中国县域经济发展报告(2016)》,即墨市经济基本竞争力位列全国第9位,是江北唯一进入全国县域前10强的城市。

  改革开放以来,即墨市依托服装批发市场的辐射带动,通过政府引导、资金扶持、项目支持等多项有力措施,促进了纺织服装产业迅速发展。目前,全市拥有纺织服装企业2800余家,2015年实现产值936亿元,今年将突破1000亿元,其中产值过100亿元的1家;拥有国家、省、青岛市各级认定的名牌(商标)127个;拥有各级企业技术中心18家,品牌和技术中心数量位居山东省县级市前列;先后荣获“中国针织名城”、“中国童装名城”“全国纺织模范产业集群”、“国家级出口纺织质量安全示范区”、 “国家级纺织服装产业示范基地”、“全国纺织服装产业集群区域品牌建设试点单位”等荣誉称号;今年10月份,即墨市政府承办了“2016中国服装大会”,这是中国服装大会首次在山东省举办,也是第一次在县级市举办,有力地提升了即墨纺织服装的知名度和影响力。

  二、即墨市促进纺织服装产业集群发展的主要措施

  纺织服装是即墨市名副其实的基础产业、支柱产业和富民产业。2012年以来,在行业成本持续攀升、劳动力持续紧缺的压力下,即墨市按照“凤凰涅槃,腾笼换鸟”要求,实施了“纺织服装产业区域国际品牌建设、打造千亿产业集群”的战略规划。政府在支持纺织服装产业集群建设中,主要强化了“七种思维”,助推纺织服装产业创新发展:

  (一)以“创新思维”实施区域品牌战略

  为推动纺织服装产业转型升级,自2012年,即墨市聘请了专家团队,按照“创建区域国际品牌,推进千亿产业目标”的要求,制定并实施了《‘即墨针织’区域品牌战略规划》,建立了以品牌拉动、人才技术和政府服务的“三位一体”区域品牌支撑体系,打造到2016年纺织服装产业实现过千亿元目标。为确保目标的顺利实现,即墨市将“政府主导,部门协同,企业参与,专家支持”的品牌创建思路落实到机制上,有力的推动了即墨纺织服装区域品牌战略的实施。

  (二)以“平台思维”创新企业扶持方式

  即墨市跳出传统的扶持企业模式,在财政资金投向上实施重大调整,重点用于搭建孵化器、创客空间等各类普惠性公共服务平台,将服务对象由少数企业扩大到全体企业,将扶持方式由事后奖励变为前期引导,实现了由“点对点”到“点对面”的转变。2013年投资3600万元建成并运营了全国首家国字号纺织服装品牌孵化器——中国(即墨)服装品牌孵化中心,作为推动纺织服装全产业链转型升级的重要载体,孵化中心以本土企业服装设计嫁接外来资源、骨干企业品牌运作示范引领、电子商务引导孵化为运营模式,为广大中小企业提供创意设计、品牌运作、电商孵化等“一站式”综合服务,引导纺织服装产业向研发、销售两端加快延伸。目前,中心累计入驻各类企业186家,其中品牌孵化企业52家、设计师工作室26家、电商孵化企业108家,新增东华智尚女装设计等新注册企业60余家,入驻品牌达到62个,中心日均发单量达到4万余单。

  (三)以“开放思维”打造国际时尚高地

  围绕“微笑曲线”两端,突出服装设计、市场开拓和品牌运营。自2012年开始,在中国纺织工业联合会、中国服装协会的大力支持下,即墨市已连续成功举办了五届“鳌山湾·中国(即墨)国际时装季”活动,设置了中日韩高端对话、设计大赛、企业家沙龙、名家走访、电子商务实战等一系列更贴合企业需求的板块,邀请了国内外时尚领军人物、企业领军人物,与即墨纺织服装企业家进行互动交流、商务合作,开拓了企业家思维,开阔了企业家眼光,极大提升了即墨纺织服装企业的知名度和影响力。

  (四)以“价值思维”打造童装产业带

  近年来,即墨市以打造“中国童装名城”为目标,通过实施 “互联网+童装”的创新模式,整合童装产业链资源,以童装产业升级为切入点,整合品牌、设计、电商等各种资源,通过成立童装联盟、婴童协会、童装联合会、网商联盟,引导企业抱团发展;组织抱团参加中国服装服饰博览会、上海孕婴童展等国内外知名展会,帮助童装企业拓展了国内外市场;通过抱团参加阿里巴巴网上推销活动,使“中国质造—即墨童装产业带”成效突出,针织童装网销位居全国县级市第一,促进了即墨童装产业集群的再升级,使即墨童装区域品牌具有一定的知名度。2015年度,即墨市童装生产及电商企业达5000余家,销售收入200余亿元,被中国纺织工业联合会授予“中国童装名城”荣誉称号。

  (五)以“精准思维”推动企业转型升级

  即墨市在针对纺织服装骨干企业一企一策加强扶持的基础上,发挥“示范引领”作用,在全市范围内分别选取了2-3家大型骨干企业、成长性企业和品牌初创企业进行分类指导,引导一大批企业摆脱“价值锁定”和“能力锁定”,走上了质量型、内涵式发展道路。全市涌现出一批以红领集团为代表的智能制造型、以红纺集团为代表的品牌经营型、以即发集团为代表的挂大靠强型、以童装联盟为代表的抱团发展型和以网商联盟为代表的互联网+平台型等不同发展模式,使每个有意愿的企业都能找到适合自身的路径,推动了企业转型升级。

  (六)以“网络思维”再造产业成长路径

  强化互联网思维,实施“互联网+”行动,全面推广“红领模式”,将互联网时代下的新模式和新方法融入纺织服装产业,推动技术创新和商业模式创新并取得了一定成效。2015年即墨童装产业带在淘宝“中国质造”平台举办的首次“日韩风尚·即墨童装专场活动”中,35家童装企业销售50万件,是常规出货量的130多倍,总访客量超过1亿人次。目前,即墨市已与阿里巴巴、淘宝等合作,推出了“中国质造”即墨童装馆,致力打造全国知名童装品牌中心;正在与阿里巴巴集团合作,进行“互联网+童装”产业项目,通过政府和阿里共同背书,打造“中国童装—即墨标准”,将有力提升即墨童装在全国的知名度和品牌美誉度,形成“互联网+童装”的全国示范效应。

  (七)以“保姆思维”为企业提供贴身服务

  工作中,即墨市转变“大政府、小企业”的传统思维,立足企业实际,强化主动服务,为企业提供全方位服务。在品牌运作方面,

  建立了300余家企业品牌需求数据库,分类汇总分析了小微企业、成长性企业、创业者的品牌需求,专门邀请了北京、意大利、韩国等品牌专家,对企业进行了专题培训。在服装设计方面,网站开设设计名师讲堂板块,为企业提供知名服装设计专家讲座视频,并进行网上互动交流;邀请清华大学、韩国设计师联合会、意大利时尚协会、中国服装协会、中国设计师协会等国内外服装设计界著名专家进行了现场授课和心智分享。在电子商务方面,制订了有针对性培训计划。对刚入门的电商企业,从零开始制订一整套、全系列的入门知识培训;组织100余家企业举办初级培训班30余期,培训人数达2000余人次,中高级培训班800余人次。在宣传推介方面,强化抱团宣传意识,实行统一组织、统一搭建、统一宣传的“三统一”参展模式,充分利用中国国际服装服饰博览会、上海孕婴童展、青岛国际时装周、即墨时装季等展会平台,积极宣传推介即墨纺织服装企业的产品和品牌。今年组织40余家企业参加中国国际服装服饰博览会、孕婴童展等,现场达成合同金额1.3亿元、签订合同意向96个、与500余家客户进行了意向洽谈。进一步提升了即墨纺织服装品牌的知名度。

  二、即墨市纺织服装产业集群存在问题及下一步发展方向

  纺织服装产业是即墨市的传统产业和支柱产业,也是我市“打造千亿产业”的首选产业之一。目前,我市纺织服装产业主要存在服装设计研发能力不足、品牌知名度不高、营销宣传力度有待加强等问题。

  下一步,即墨市要以政府为平台、企业为主体、市场为导向、创新为抓手,把财力支持、人力资源、政策保障等集中到设计研发和品牌创建上来,以此实现纺织服装产业再创新、再发展。具体包括以下四方面:

  (一)合理引导分工,充实产业链条。依据我市工业发展规划,从产业链、产品链、人才链、营销链、物流链等方面,合理引导分工,有针对性地整合纺织服装上下游配套企业,实现产销同步衔接,满足产业发展需要。

  (二)开拓两个市场,拉动产业集群。一是开拓国内市场。利用线上线下,积极探索建立工商联合的新型市场营销模式,开辟地产纺织服装产品营销途径;二是拓展多元化出口市场,积极实施“走出去”战略,努力保持出口稳定增长。

  (三)提升传统产业,促进自主创新。主要从加快改造提升传统产业、加大新产品研发和技术进步投入、积极引进先进技术、加强产学研合作、积极宣传落实技改、税收等优惠政策方面,进一步提高企业设计研发能力和水平,特别是加快推进童装、女装自主品牌建设。

  (四)实施人才战略,引进培养高端人才。实施以培育、引进优秀服装设计师和品牌运营团队为重点的人才培养战略,通过帮助企业引进专业机构认定的服装设计大师,支持企业与服装院校、设计师、专业机构的产学研合作,重点引进服装设计师(中国十佳设计师)、品牌运营机构等在我市设立研发基地、时装创意和品牌工作室。

标签:即墨 纺织产业
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