2005年12月10日，从商务部自主出口品牌会议上传来消息，商务部将采取树立自主品牌典型、提供政策支持等6大举措，从2006年开始大力实施出口品牌战略。
商务部部长薄熙来指出，与国际水平相比，中国品牌发展还处于起步阶段。目前，中国有170多类产品的产量居世界第一位，但却少有世界水平的品牌，是典型的“制造大国、品牌小国”。
借助我国海关的统计数据，记者对2005年一些产品的出口情况进行了分析。
牙刷出口：价涨量增利润依旧据海关统计，2005年1～10月，我国累计出口牙刷18.8亿把，价值1. 2亿美元，比去年同期增长18.4％和38.1％。平均出口价格为61.8美元/千把，比去年同期的53美元/千把上涨16.6%。我国已经成为世界上最主要的牙刷生产国。
其中，2005年1～10月，出口量超1000万把的大型牙刷生产企业共出口牙刷12.1亿把，而由外商投资企业生产的牙刷就达到5.7亿把。众所周知，外资投资企业生产的自然是外国品牌的牙刷，赚的钱也都进了人家的口袋。
以美国高露洁公司在江苏设立了高露洁—三笑有限公司为例，2005年1～10月，该公司共出口牙刷3亿把，占我国牙刷出口总量的16％。更重要的是，以“高露洁”为品牌的牙刷出口均价高达113美元/千把，相当于同期我国牙刷总体出口均价的2.1倍。不仅如此，高露洁—三笑有限公司生产的牙刷，凡出口就只能使用“高露洁”品牌，而原企业的“三笑”品牌只能在国内使用。
由此可以看出，去年牙刷出口价格上涨能给中国企业带来的利润实际上非常有限。之所以造成这种局面，与我国牙刷少品牌、小品牌的现状分不开。中国牙刷在国际上几乎没什么品牌，仅有的几个品牌也多为中低档，很难提高价格。
陶瓷出口：高速增长消耗严重作为世界第一大陶瓷生产国和第三大陶瓷出口国，2005年前11个月，我国共出口陶瓷45.5亿美元，比去年同期大幅增长30.9%。受欧盟2005年1月1日取消对我国陶瓷产品配额限制的影响，去年前11个月，我国对欧盟出口8.7亿美元，同比增长57%。
然而，在出口量高速增长的同时，陶瓷业的资源高消耗问题也受到越来越多的关注。按照陶瓷生产标准能耗计算，2005年前11个月我国仅消耗在出口陶瓷上的能源就超过580万吨液化石油气(折合1000万吨标准煤)。目前大多数陶瓷生产企业仍然使用落后的缩式窑生产，能源利用率更低，估计实际消耗的能源会更多。而且，出口高速增长也对我国高岭土资源造成巨大消耗。比如，广东省经过多年开采，其高岭土资源已基本耗尽，众多广东企业已开始到山东、河北等省采购高岭土。
2005年前11个月，我国有陶瓷出口记录的企业一共9426家，其中7成以上企业出口值在10万美元以下，更有1/3的企业出口值不到1万美元。这些规模小、水平低的企业自然无品牌可言。由于小企业热衷于价格竞争，使陶瓷出口价格难以提高，成本上涨压力无法转移。
箱包出口：数量在涨优势在降我国是箱包生产大国，也是出口大国。据海关统计，2005年1～8月，我国出口箱包47.5亿美元，比去年同期增长17.3%。
但是，长期以来，我国箱包业由于缺乏品牌，在设计和研发上也落后于人，其竞争优势主要在于低廉劳动力。而现在这种优势也越来越微弱了。业内人士指出，目前正出现的“民工荒”使我国箱包出口的主力军———东南沿海地区的箱包企业正在逐渐丧失其主要竞争优势。目前不少箱包企业正面临着一方面难以招到熟练工，另一方面现有劳动力流失的窘境。
据统计，目前我国绝大部分出口箱包都是贴牌生产的产品，附加值较低，出口箱包的单价通常只是进口箱包的几分之一甚至几十分之一。处于产业增值链最低端的国内箱包企业，付出了最多的人力，却只得到最少的利润。
汽车出口：价格最低形象欠佳对于汽车出口企业来说，2005年应该是个好年头。据海关统计，2005年1 至3季度我国出口汽车65.2万辆，价值12.7亿美元，量、值比上年同期均增长1.6倍。
专家指出，目前我国汽车出口的主力产品是其他跨国汽车巨头无暇顾及、适应普通人消费的“夹缝产品”。例如在中东、北非、西亚等地区，“皮卡”需求量很大，而我国产“皮卡”在当地售价仅为欧美和日本品牌的50%左右，借此才打开了市场。
但是，数量的上升并没有提高中国汽车在国际上的形象。2005年9月份，全德汽车俱乐部(ADAC)对我国首次出口欧洲的陆风汽车进行了碰撞测试，测试结果被形容为“灾难性”。此次测试对中国汽车的出口形象无疑是个重大打击。
另外，目前大多数国内企业出口汽车的目的地相同、产品价格也接近。因此，控制权掌握在国外代销商手中，这也迫使国内企业降低整车和零配件的价格，以扩大市场份额。同时也限制了我国汽车出口的发展空间。
以上的几类产品在我国出口中虽然不是最靠前的，但是，他们在出口中出现的问题却具有普遍性。这也是我国大力推行自主品牌出口的原因所在。
链接：我国推行出口品牌战略六大举措一是树立一批自主品牌的典型；二是为品牌企业提供必要的政策支持。商务部和财政部2006年将要拿出7亿元人民币，专项用于企业开展自主品牌建设，在研发和自主创新方面给予相应支持；三是帮助企业进行品牌宣传；四是推动名牌企业“走出去”。商务部将多方面为名牌企业在国外投资建立研发、生产、销售和售后服务体系提供便利；五是开展“品牌万里行”活动。联合主要媒体和有关中介机构，在全国范围内开展“品牌万里行”活动，通过系列的舆论宣传和舆论监督，推动我国自主品牌建设；六是加大自主品牌知识产权保护力度。
