服装协会副秘书长谈上海国际服装文化节三大活动

 以大赛推动设计、以展会亮相企业、以营销锤炼品牌

  
    一、“中华杯”：以大赛推动设计 
   “中华杯”国际服装设计大赛作为国家级、国际性服装设计赛事，是历届上海国际服装文化节的重要活动之一。其含义就是要推动中华服饰。 
    主要活动仍然分为3月16日晚开始的“中华杯·三枪”国际内衣/沙滩装设计大赛、“中华杯·培罗蒙”国际男装设计大赛、“中华杯·博士蛙”国际童装设计大赛和“中华杯·LILY”国际女装设计大赛。 
    第十二届“中华杯”从去年4月起，就开始向国内外公开征稿了，并且得到了国内外设计师与设计爱好者的积极响应。设计大赛共收到来自法国、英国、意大利、美国、韩国、日本、新加坡、泰国、马来西亚、罗马尼亚、加拿大、比利时，以及中国香港、台湾、澳门等39个国家与地区，以及全国30个省市自治区的3180个系列作品，其中女装作品1650个系列，男装作品600个系列，童装作品300个系列，内衣/沙滩装作品630个系列。 
    整个“中华杯”设计作品的评选经过了严格的程序：首先经过评委团严格评审而从3000多个效果图中挑出入围作品，中西部赛区、中南赛区还要加一个决赛选拔程序，通过这样的遴选，最后——女装入围30个系列、男装入围26个系列，童装入围25个系列、内衣/沙滩装入围27个系列，我们称它为“一百零八将闯中华”，这其中，包括了15个国家及港澳台地区的27位选手，占总入围作品的25%，中西部赛区及中南赛区在本届大赛中，经分赛区决赛，共选送14个系列作品分别参加“中华杯”四项国际大赛，上海选手21名，充分体现了大赛分布区域的广泛性和代表性。 
    二、“童博会”：以展会亮相企业 
    作为上海国际服装文化节、上海国际服装纺织品贸易博览会重要活动之一的中国上海国际少年儿童服装及用品博览会，将在3月15日至17日于新国际展览中心2号馆隆重举办，展出面积5000平方米，将集中展示50多家企业的近百个童装品牌。 
    中国上海国际少年儿童服装及用品展博览会承办方是上海服装行业协会，在主办方（上海市人民政府、上海国际服装文化节组委会）的支持下，有着五年的成功办展经验。展会的宗旨是为广大的童装和儿童相关用品企业打造一个更为国际化的优质平台，通过办展方招集大量的专业观众，努力为参展企业创造价值。  
    作为中国创办最早、规模与影响最大的专业博览会，上海童装展迎来了新一轮发展。展会吸引了来自法国、美国、意大利、香港、台湾以及国内著名企业的近百个童装品牌参加，本届“童装展”将成为本年度行业最为重要的盛事之一。 
    本届童装展除了展示面积比上一届有进一步扩展之外，许多新兴的童装品牌也纷纷看好上海童装展，也把本次童装展作为进入市场的敲门砖。如：上海荣臣博士蛙（集团）有限公司的哈利波特童装将于近期在各大商场面市，由上海祈福家儿童用品有限公司获得独家授权的香港著名童装品牌“玛亚.城”也将参展。还有许多本土企业也将在此展示自己的品牌形象。 
    童博会的相关活动一直以来都是展会的亮点之一：已经形成品牌的“小小”系列活动以其“小朋友做主”的独特创意和“关注儿童成长”的健康公益主题，将吸引众多媒体的关注。“小小设计师”活动，目的是为了培养和挖掘少年儿童中的设计人才；“小小记者”活动由少年儿童采访童博会各大企业，使企业真切的体会孩子们眼中的品牌形象。“小小模特”大赛面对全市少年儿童，为培养和发掘童装表演模特人才。另外，动态表演与静态展示的结合，将充分展示不同年龄段的儿童服装的文化内涵与品牌特色。 
    三、新品博览会：以营销锤炼品牌 
    大家知道，服装行业的繁荣不光是服装企业自身的努力，更需依托于整个相关产业链的繁荣；其中百货零售是关键的一环。服装企业的核心竞争力是品牌，百货零售的核心竞争力同样是品牌，品牌是制胜的关键。06新品博览会将聚集新品、荟萃时尚、海纳百川，是展示服饰的天堂。 
    2006上海国际服装文化节暨上海市第二十一届服装新品博览会在上海国际服装文化节期间同时展开，博览会包括06第21届新品交流展示会、06春夏国际辅料市场推广日和06国际服装购物节等系列活动。整个活动地点包括上海世贸商城展示区，各市、区商场营销区；展示内容为各大知名服装企业品牌服饰、著名服装设计师作品、面辅料精品推广。承办方将组织沪上各大百货商店以及服装设计师、服装企业、各类专业参观者，同时邀请部分国际贸易商、全国各地商场、设计师、代理商参加活动。 
    活动期间各大商场将组织邀请名优服装企业参加“承诺质量、创建诚信”现场活动，在推广06新品的同时承诺商品质量，届时商场高层管理人员将现场接待消费者咨询之外，还将设立“优质服务监督岗”；以奖励方式鼓励消费者维护自己权利等。 
    新品博览会是上海国际服装文化节中非常重要的大众参与性活动，所以我们以“让购物成为一种文化”来描述这次活动。 
    此次参加活动的主要商场有上海第一八佰伴有限公司、东方商场有限公司、东方商场（南东店）、上海市第一百货商店、上海新世界股份有限公司、汇金百货、上海新华联大厦有限公司、上海妇女用品商店、上海长江口商城股份有限公司、上海瑞鑫百货有限公司、黄金广场、上海北翼商场、苏州长发商厦等。