路透社16日报道， 近年日本时下男性越趋爱美，为了更懂得讨好新一代的女性。他们愿意在美容上花费时间和金钱，除了用护肤品和穿漂亮衣服，更会尝试一直被视为“仅限女性”的活动，例如修甲、水疗等，甚至会穿着整形内衣。
“男子气概”重新定位
一名41岁的日本白领与太太一同参加仪态班，他表示：“我太太认为一起参加仪态班并不尴尬。我的生活完全改变过来，现在变得有自信。”仪态学校的发言人认为：“这是个崭新的年代，重新定义现代『男子气慨』”。该校开设的“全新男士革命”仪态课程如以单对单授课，每个课程要55万日圆)，但一堂过的课程或集体上课，费用则较低。
该校发言人指出：“学员希望在餐厅或派对上更懂得『护花』和展示男性风度。”这些仪态课程的参加者有35%都是男性，包括行政人员、政客、医生等。
无缝肉色内裤受欢迎
黛安芬自2月在日本推出了专门修整臀部的男性整形内衣，对象是30至40岁的中年男性。黛安芬发言人表示：“日本男性服装市场在过去两三年不断扩大，因为男性希望改善身型。”她补充，越来越多日本男性购买无缝内裤和肉色内裤，让他们穿起紧身裤或白色裤子时更好看。
据日本最大的化妆企业之一资生堂表示，逾半数日本男性认为自己应该投资在仪容上，这一点逾7成日本女性都同意。
盼以样貌夺女性芳心
大阪大学人际及社会心理学教授指出，日本社会富裕、鼓吹个人主义和女性权力上升是造成男士越趋爱美的因素。他解释：“1970年代的日本男性将时间放在其它嗜好上，原因是社会愈来愈富裕，单靠勤奋不一定能够成功，他们的下一代就更渴望提升自己，而改善自己的样貌是提升自我形象最简单的方法。时下日本男性希望以样貌来夺取女性芳心，因为时下女性不再喜欢『大男人』。”
