世界杯即将落幕 “服装七雄”战果各异

时间：2006/7/7来源：广州日报作者：未知

细心的球迷可能会发现，最后进入半决赛的4强，身穿的刚好是当今世界体坛的三大体育服装品牌的球衣。因此世界杯4强对决，也成为了世界三大体育品牌争霸市场的决战地。

　　本届世界杯32强的服装赞助分别被七大体育用品商所瓜分，形成了“服装七雄”之势。其中，总部设在德国的彪马(PUMA)以东道主之利独占鳌头，其赞助的球队多达12支；排在第2位的是耐克(NIKE)，赞助了8支球队；较为奇怪的是列于老三的阿迪达斯(ADIDAS)，他们这次收缩了“战线”，仅有6支球队穿上了阿迪达斯的球衣。此外，茵宝(UMBRO)、乐途(LOTTO)各赞助了2支球队；对于中国读者较为陌生的候马(JOMA)和马拉松(MARRATHON)也各赞助了1支球队。

　　世界杯已经接近尾声，本届世界杯体育用品“服装七雄”之争的各自战绩也已经明朗。

　　作为世界第三大体育用品制造商，彪马的策略与耐克、阿迪达斯主攻欧美亚市场不同，他们另辟蹊径，把目标更多地对准了非洲球队，其用意是放眼于4年后的南非世界杯。因此，本届世界杯的5支非洲球队都披上了彪马战衣，但可惜战绩不尽如人意。另外，意大利队、捷克队、巴拉圭队、波兰队、瑞士队、伊朗队和沙特队，也都是彪马的签约球队。意大利队在韩日世界杯上还是由KAPPA提供赞助，这次他们一换成彪马就打进了决赛，使彪马有了“无心插柳柳成荫”的意外惊喜，这也是彪马在本届世界杯上“广撒网”策略的胜利。这也打破了长期以来阿迪达斯与耐克在世界杯决赛中“争霸”的局面。

　　耐克赞助的8支球队分别是巴西队、葡萄牙队、克罗地亚队、韩国队、美国队、荷兰队、墨西哥队和澳大利亚队。从耐克赞助的球队来看，耐克明显是“保热”“买冷”。他们赞助的球队既有巴西队、荷兰队、捷克队这样的“热门”球队，又有葡萄牙队、韩国队、美国队、克罗地亚队、墨西哥队这样的“半冷”球队。不过，耐克手中的“王牌”巴西队意外“翻船”，其他寄望颇高的球队也战绩不佳，只有葡萄牙队杀进4强，这才为耐克挽回了面子。

　　作为国际足联和世界杯的传统官方赞助商，阿迪达斯赞助了德国队、法国队、西班牙队和阿根廷队4支种子球队以及日本队和特立尼达和多巴哥队。阿迪达斯的策略明显是“精品战略”。从总体成绩来看，阿迪达斯赞助的4支种子球队都打进了8强，德国队和法国队都进入了4强，战绩在“服装七雄”中一枝独秀。但由于德国队输给了意大利队，使得今晚法国队对葡萄牙队的比赛对阿迪达斯来说更加重要，因为这将关系到他们赞助的球队能否继续出现在世界杯决赛场上。

　　茵宝赞助的英格兰队和瑞典队都打进了16强,这一成绩绝对可以交代过去了，其实茵宝仅出售英格兰球衣就达到了数十万件，可以说是“名利兼收”了。

　　比较奇怪的是，乐途本来是意大利品牌，主打领域是网球和赛车，但在本届世界杯上，乐途赞助的却是2支东欧球队乌克兰队和塞黑队，由于乌克兰队意外地打进了8强，所以乐途意外地变成“花小钱办大事”。

　　同样是陌生的品牌，但马拉松却在本届世界杯大放异彩，其赞助的厄瓜多尔队以“黑马”姿态引起了全球的广泛注意，这可谓正适合新品牌的开发推广策略。而候马赞助的哥斯达黎加队却表现欠佳，这自然也影响了该品牌的影响力。