优势品牌“走出去”:实现从大众到高端的转变

 　   进入2007年,很多纺织企业都在关注新一年的纺织品出口形势。业内人士一致认为，中国纺织品在国际市场的价格优势日益减弱，优势品牌“走出去”是目前行业发展的当务之急。
 　   据商务部有关人士透露，我国纺织品出口企业平均利润率仅为3%~5%，出口多以定牌、贴牌为主，自有品牌只占10%左右，中国纺织业在全球产业链中还处在加工制造阶段,增长方式仍以粗放型为主,出口整体水平较低。
　    据海关总署统计,去年前8个月,我国纺织品服装出口额累计为913.62亿美元,同比增长24.66%。去年前7个月的统计显示,我国纺织品服装对美国、欧盟出口仅有小幅增长,对美洲、韩国和东南亚地区出口的增长则均在四成以上。
　    贴牌加工出口企业获得的利润大约只占全部市场利润的10%。中国纺织工业“十一五”发展纲要指出,中国国内高档纺织品服装市场大多被国际知名品牌和二线品牌所占据,虽然纺织行业已有175个产品获“中国名牌”称号,但没有一个世界名牌,培育自主品牌和掌控营销渠道已成为纺织行业迈进高端供应链和提高纺织品附加值的关键。
  　  《纲要》还提出,要建立并完善知识产权和品牌保护机制,加大纺织品服装自主品牌建设的力度,强化中国企业的品牌意识。同时,要建立和扩大国际营销渠道,优化出口产品结构,增强我国自主品牌的国际竞争力,提高纺织服装自主品牌产品出口的比重。
  　   中国纺织品出口未摆脱长期以来的品牌缺失困境已成为行业不争的事实。全国政协原副主席、中国企业联合会、中国企业家协会会长陈锦华在去年召开的中国纺织工业协会第二届会员代表大会上说，从数量上看，中国已成为第一纺织大国，产品也做得很好，但没有卖出应有的价值，一个重要的原因就是品牌的缺失。今后一定要在品牌上下工夫,而不是主要依靠数量的扩张。陈锦华建议企业要借助国际上知名的广告商，到全球市场上去作广告。
　    一位纺织企业负责人认为，纺织产品逐步从低端市场中抽身向高档次发展是未来企业发展的上策,目前该公司已将出口计划从原来的80%大众产品出口调整为30%高端产品进入欧美市场，同时在国内走高端品牌路线。