“根本没在其他国家销售，空有个洋商标，来到中国就叫‘洋品牌’，这样‘出口转内销的洋品牌’能叫‘洋品牌’吗？”面对服装市场上“洋品牌”泛滥的现状，上海赛洋公司董事长吴一鸣提出质疑。
据了解，目前国内服装市场上的“洋品牌”有三种，一种是真正的国际洋品牌。一种是假“洋品牌”。如美国著名的服饰品牌POLO目前为止在中国内地还没有正式代理商，不过标有POLO字样的书包、服装等在大中城市的零售市场随处可见。
还有一种就是出口转内销的“洋品牌”。由于直接假冒国际品牌的风险过大，一些国内厂商便利用消费者对国外品牌的信任和法律上的漏洞，向规避法律约束的国产“洋品牌”方向发展。他们在国外注册一个空壳公司和一个洋味十足的商标名称，然后通过授权或者许可的方式把“洋品牌”给国内的公司运作，将地道的中国商品贴上洋商标，高价在国内销售。
“对消费者来说，这是一种欺诈行为。对企业来说，这是一种不正当竞争行为。”国内塑身内衣品牌婷美也正为这事烦恼。近日，一家打着日本洋公司旗号的“洋品牌”塑身内衣在国内招商广告中对婷美、爱慕等国内品牌进行了带有明显贬低性的攻击。但婷美想起诉却找不到“正主”，在国家工商行政管理总局信息中心和上海市工商局都没有查到招商广告中两家“洋公司”的相关登记注册信息。
“与真正的洋品牌一起竞争，能学之所长，迅速提升企业的竞争能力和市场运作水平，赛洋公司愿意和国际洋品牌同场竞技。”吴一鸣对国际品牌来中国开展业务表示欢迎。“但是对诸多这种‘出口转内销的洋品牌’，有关部门应及时做出界定，以维护广大消费者和国内厂商的利益。”
专家介绍说，按照国际上有关知识产权方面的规定，在国外注册了商标在国内来说就是洋品牌。但是，如果有关部门不及时界定、规范这种没有在国外销售的“洋品牌”的国内市场运作行为，国内品牌的生存环境会越来越难，最后受损的还是广大消费者。
