著名经济学家艾丰:打造载体品牌赚取市场利润

　　在刚刚结束的东莞市首届品牌高峰论坛上，由主办方发布了2006年度东莞品牌调研报告结果显示，有83.2%的企业不能够全面地理解自身品牌内涵。针对这一现状，著名经济学家艾丰建议，东莞可以着力打造载体品牌。

　　调研报告显示，从数量上来看，目前东莞现有“中国名牌”共12个，“国家免检产品”共64个，省级著名商标80个。从东莞目前的名牌和免检产品的区域分布状况来看，位列第一的虎门镇，现有27个名牌产品和国家免检产品，其中中国名牌产品3个，国家免检产品11个，分别占东莞总数的25%、17.2%；从行业分布状况来看，东莞的优势产业纺织业在中国名牌产品中占有3个席位，占东莞名牌总数的1/4。

　　调研结果显示，东莞企业对品牌的理解比较片面，尤其是企业决策者的品牌意识有待提高。其中有83.2%的企业不能够全面地理解自身品牌内涵，97.5%企业构建的品牌发展策略过于片面。

　　著名经济学家艾丰表示，东莞十分具备打造载体品牌的条件。载体品牌，又叫区域品牌，即在一个区域范围内形成的品牌。如北京的“王府井”、“中关村”就是载体品牌，还有意大利皮鞋、法国香水、瑞士手表等。针对目前东莞品牌现状，东莞可以在市镇打造多些载体品牌，虎门服装、长安模具等部分镇已经出现载体品牌，希望出现更多类似的载体品牌，比如“东莞电子”、“大岭山家具”等等。这样，这些地区的企业就可以借助载体品牌获得市场和利润。