中国服装品牌年度大奖：符号意义是真正的看点

　　CHIC2007触手可及，大奖归属疑云重重。 

　　“中国服装品牌年度大奖”的短信和网络投票仍在继续，一切定论要等3月18日才见分晓；“中国十大童装品牌”首次露面，主办方小心呵护，只待3月25日公诸于众。 

　　把住CHIC2007一头一尾，两项评选营造的神秘氛围令人不得不叹服主办方对整体节奏的掌控。行业良性竞争不断提升，许多视角有待打开。 

　　做活动易 做概念难 

　　作为连续三届的评选，"中国服装品牌年度大奖"已经成功地为行业打造了一个给优秀服装企业及品牌提供相互交流、共同提高的先锋平台。这绝非唾手可得的效验，它需要一点众望所归，还有一点失之交臂，正所谓没有遗憾，就没有欲望。 

　　据了解，经过前两届的辗转腾挪，不少品牌开始拿这个大奖当回事了，当回事的恰恰是那些没拿上大奖的品牌们。毕竟，再不以为然，也有人站在镁光灯下，被鲜花簇拥、被掌声环绕的滋味说到底是甜蜜的。有上进心的品牌，前两次如果还因为陌生而对大奖犹疑观望，那么这一次是真的坐不住了。 

　　记者因为好奇，提前浏览了“中国服装品牌年度大奖”在中国服装协会网开通的短信通道，以及新浪网截至1月31日的票选态势。 

　　不知道算不算巧合，两种投票方式反映的结果，在很多地方不谋而合。例如，策划、创新、风格三项大奖的得票之冠，经过两个通道推选出来的竟然都是同一个品牌。尽管有人私下猜测这里面不排除企业“恶意操作”的成分，但仍可看出民意所向，至少说明这几个品牌憋足了劲儿要在此番争夺中分出子丑寅卯。 

　　再比如，有的品牌，你根本不用怀疑它的命中率，因为它在投票排名前三的位置上遍地开花，出现的频次几乎快要造成“审美疲劳”了。可事实就是这样，一个品牌的夺冠呼声不到喷薄欲出的地步，离终成正果总会有距离。 

　　作为本届新增奖项，“国际品牌中国表现大奖”的社会评价在网上也有直观体现。冲击我们眼球的那几个，基本上都是商业热门。当然，也有专业人士质疑它们并非客观评价标准的产物，但“公众与专家眼光的差异，恰恰是大奖需要平衡的关键”，主办方对此泰然处之。依记者看来，这也是品牌自身需要平衡的地方，毕竟一个品牌的存在，既有它的高端价值，也有它的草根本性，两厢不可偏废。 

　　有一些现象答案是明显的：所有排在前列的品牌，都跑不出福建、广东、江苏等这些区域；而有一些现象又是无从解释的：针对策划、营销、价值三项大奖各品牌的票数积累，远远低于另外几项，莫非它们远在公众的兴趣之外？实则不然，就策划而言，百家之见，各有所长，针对不同的品牌情况，各领风骚。而营销与价值，普通消费者很难一目了然，简单定位，因此，票数分散，品牌们各有斩获，竞争相当激烈。 

　　大奖揭晓前，一切都在变，本想做一番预测，最终止于理智。大奖走到今天，我们越来越渴望看到一种态度，而不是一个结论。这是大奖给予我们的，也是我们给予大奖的。 

　　标准之争 蕴藏大势 

　　因为是首次露面，“中国十大童装品牌”评选的焦点落在了“标准之争”，而这正是对评选本质的还原。为何要评选？选什么样的企业？对童装行业未来发展趋向的指导和示范不言而喻。 

　　童装行业一直被认为是“幼稚行业”，童装企业无形中被冠以“小”的名头。实际上，经过近几年的发展，童装行业已具备一定规模，领军企业杀出江湖。部分企业渡过“原始资本积累期”，开始步入“品牌提升发展期”。 

　　“通常认为，品牌提升和发展通过各种形态的创新来实现，表现为品牌形象、品牌价值和品牌赢利能力，实际上这些只是品牌的外貌。一个品牌能否真正提升，灵魂应当是它的诚信道德和对社会贡献所传达出的内在品格。” 

　　中国服装协会童装专业委员会负责人坦言，社会贡献是此次评选的一个重要参照标准，它包括解决就业、纳税、社会责任、慈善救济、环境保护等很多方面。其中“纳税”是最直接和最量化的一个指标，也是惟一法律规定的社会贡献指标。 

　　据了解，小康型消费是目前乃至未来几年内童装消费的主流。这里是很多“名牌”的发祥地，也是更多品牌的“归宿”，就连一些已经在富裕型消费层面上占有一定份额的品牌也不忍放弃。 

　　小康型消费属于“平民消费”，广泛的群众基础是“平民品牌”诞生的温床。“平民品牌并不意味着低档，它们在品质、设计等方面不亚于高档品牌，由于服务的对象主要是中等收入人群，因此通常具有物美价廉的特性。” 

　　中国服装协会童装专业委员会负责人告诉记者，首届“中国十大童装品牌”评选一定是带有市场敏锐度和风向标意义的，鉴于新市场格局下的品牌格局，那些传统意义上不够高端、但品质卓越的平民品牌，将获得脱颖而出的机会。 

　　依照他们的预测，小康型消费层面的品牌格局最不稳定，一些成熟的品牌最终会发展成为富裕型消费层面的品牌；另一些品牌会选择滞留在小康层面服务大众，成为小康型消费层面的领军品牌；而更多的品牌则是被市场的大浪抛上抛下，甚至涤荡出局。 

　　太多的理由让我们相信，这样一次超功利性质的评选，其符号意义才是真正的看点。