女装遍步天下何时能改 商场服装“男女失调”

　　近日，让李小姐感到很高兴的是，平时一向很忙的老公终于抽空陪她逛了一趟商场，但高兴之余，李小姐又有了几许遗憾：逛了几家百货商场的衣服，她自己挑得眼花缭乱、不亦乐乎，但她老公林先生却一直嚷嚷可选择的男装品牌和款式都太少了，直到最后也没有挑中一件满意的衣服。

　　此外，记者身边一些朋友对百货商场这种服装“性别失调”现象也偶有怨言。

　　记者观察：百货男装太少

　　商场服装“男女失调”

　　大多数百货的男性服装确实要少于女性服装。

　　通过在东莞几家大型的百货商场实地查看，发现服装“性别失调”现象，确实一定程度上存在。

　　在东莞海雅百货，记者从各楼层所设的导购指示牌了解到，男士服装的销售区域只占了四楼的一部分，而该楼层除了销售男士正装、休闲装外，还在销售家居用品、床上用品、音像制品、运动用品等。和男装相比，女装的选择余地则要大许多。该商场的二楼、三楼都以女装为主，分别定位为“流行少淑馆”和“名媛童乐馆”。在该百货四楼的男装区，记者采访到了一位正在挑选服装的男士。这位不愿意透露真实姓名的男士认为，他需要购买的是一些职业化的服装，在该商场四楼男装区可以有较多的选择。但是该男士同时表示，如果想购买一些牌子较响亮的年轻休闲服饰，可供选择的余地则要小很多。

　　其实服装“性别失调”现象不仅仅出现在海雅百货，在东莞其他百货商场中也不难找到类似的例子。很多百货商场都会将女性服装划分成“少淑类”、“职业类”、“内衣类”等不同的种类，而男性服装的分类则没有这么细，在品牌数量上也较女性服装少得多。

　　在天和百货西城店，记者大概数了一下，排除掉中性休闲服饰，纯男装品牌的数量大概有十多个，而女装品牌的数量则要比这多得多。

　　记者在彩怡百货也了解到，该商场的女装经营面积大概有8000平方米，而男装的经营面积则只有2000平方米左右。也就是说，男、女装经营面积的比例为1：4。

　　“性别失调”不仅出现在东莞

　　既然大多数的百货商场都在一定程度上存在服装“性别失调”现象，也无怪乎林先生会逛了大半天也没挑到喜欢的衣服了。

　　而彩怡百货策划总监陈杰忠认为，从数量看，大多数百货的男性服装确实要少于女性服装。但这和东莞的消费群体结构不无关系。陈杰忠表示，大多数的休闲品牌都会男女服装兼营，纯粹的男装一般可以分为正装和商务休闲装，而这两种男装的主要消费者以白领人士、商务人士为主。东莞的商务白领在数量上要少于广州、深圳等城市，而大多数本地人对服装的要求则是舒适即可，对品牌则没有太大的要求，这也使得东莞男性服装市场较小。

　　而东莞海雅百货策划部主任徐燕华在接受记者采访时也表示，其实男装和女装的比例相差太大，这是几乎各大百货中都存在的现象，而这种现象这不仅出现在东莞，其他一些地方也不少见。

　　招商难问题最需解决

　　徐燕华同时认为，面对这种“比例失调”现象，最需要解决的就是男装招商难问题。

　　而陈杰忠也认为，招商难问题的存在主要是因为服装市场本身的一些特性，因为男装的品牌、品种本来就比女装少，更新的速率也较慢，这就使得招商的选择余地要小了很多。从商场方面来看，应该做的是调整一些更适合东莞人喜爱的男装品牌，从内部调整男装的结构比例。

　　另外，商场不仅仅要迎合消费者的口味，同时还应当对消费者的消费进行引导，通过各种宣传活动提高男性消费者对品牌服饰的忠诚度。