买件内衣奖励自己 上海女性内衣终端市场调查

　　在上海，除了来看外滩、东方明珠、城隍庙，还有什么必看的风景？走在上海的大街上，上海女人的美是这个城市独特、流动、标志性风景。春末夏初，上海街头的美女风景现提前预告了夏天的到来。在夏天，女性对内衣关注度无疑是超过其他季节的，于是关注生活细节的上海美女，购买内衣的支出自然不比购买其他服饰来得少。于是，内衣销售，在夏天的上海迎来一年销售的黄金时段。 

　　走进商场，绚烂的内衣如花朵般绽放着，粉色、橘色、藕色……娇艳欲滴，一片式、无缝式、无痕式……总有一款适合你，令人爱不释手却也无从下手。导购浅笑盈盈，就在你踏进柜台的那一刻，她已经用职业眼光把顾客的身材打量好，“你是75B吧？”、“我觉得小姐你应该比较喜欢3/4罩杯的。” 

　　据笔者观察，在上海的内衣柜台的导购大多数是40到50岁的中年妇女，对于年轻女孩而言，不由地想起了当年，妈妈拉着胸部微微隆起的、却又有些害羞的自己选购成长的第一件礼物的情景；对于新婚的少妇，想起了自己穿上婚纱时，母亲在女儿背后喜悦却又有一丝不舍的眼神；对于同龄妇女，她们就好像自己从少女时代相伴至今的闺蜜，无话不谈却又有些八卦。在古代，中国女人的内衣永远是那么的神秘、深不可测；今天，中国女人的内衣却是宠爱自己、奖励自己的最好礼物。上海女人在购买内衣时，总是那么慷慨，去年一件价值5万人民币的顶级内衣刚进入中国，就受到无数上海女性的赞叹与追捧，中国的第一位顾客就是一位上海女性。今天的上海市场上，女性内衣的平均价格在200到300元之间，相当于购买一件有一定知名度的流行外衣，但是尽管穿着内衣不能达到外衣的曝光率，但是上海女性却依旧乐此不疲，买得心甘情愿。 

　　通过对40位不同年龄段的上海女性调查，20到35岁的主力消费群购买内衣主要考虑功能、品牌、设计这三项，对于她们而言价格只要在200-300元一件的价格都可以承受的，塑身美体型内衣是上海女性的首选，在一瘦再瘦的风潮下，女人却不怎么希望自己的胸部也一起瘦下去，更高、更挺、更集中……穿上内衣，上海女人想更上一层楼。 

　　戴安芬、古今一直占据着上海女性内衣销售的前列，追求与国际时尚零时差的上海女性对这个90年代初进入中国市场的品牌一直有着不错的口碑，国际知名品牌和充满诱惑力的广告，牢牢吸引着顾客的眼球。古今这个土生土长的上海品牌，在中国内衣市场多年来始终占据着第一，“古今胸罩，一戴添娇”的广告语传遍大江南北，相对较低的价格也受到中低收入上海女性的欢迎，今天在古今的店铺里依旧还能买到几十元的布胸罩，几十年过去了，这款还是没有落市。但是来自台湾的奥黛莉在上海的扩张势头不容小觑，目前旗下除了广为所知的奥黛莉外，更有充满日系涉谷风的少女品牌 EASYBODY，及所代理的法国知名品牌barbara，Ravage等多个品牌。打破了单一品牌的消费模式，力求创造一个新的内衣消费模式， EASYSHOP女性时尚概念店，传达的是舒适、愉快、无压力的购物空间；让逛内衣店成为一种充满乐趣的新风潮。醒目的可爱女生招牌店头，一件件可爱、精致的精心布置在大大的透明橱窗里，不由使人心生爱怜。因为这股清新之风，其他品牌的内衣销售商也深受启发。例如，古今的专卖店里，不再是单一古今品牌内衣供顾客选择，戴安芬这个原本被视为竞争对手的品牌也进入其中，内衣定位也从少女到中老年妇女，如今一件内衣不能老少通吃，而是老老少少，各有所需、各有所爱。 

　　内衣虽然用料不多，但是所花的心思未必来得少，中国的女性内衣市场还有非常巨大的利润空间，走在中国时尚前沿的上海市场的发展虽然颇具规模，与欧美内衣市场的百花齐放相比，也不能被称为一个成熟市场，所以有心的你还在迟疑什么？