运动服装大产业概念正在形成 交叉产品是动力

　　投资银行Mercanti集团在上期公司的月报《Mercanti报告》中称，去年，全美的专卖店和商场共售出价值437亿美元的运动服装，占整个服装市场的22.8％，这个销售量比2005年增长了5.6%，比整个服装业销售量增长快了40％。 

　　Mercanti集团的研究强调了时尚、样式和高科技面料的发展趋势，以及更多流行的休闲生活方式。运动服装的适宜场所已不再局限于健身房。实际上，休闲服装，特别是女性及青少年休闲服装已经成为服装业的重头戏。 

　　“运动服装业的稳步发展令广大服装设计师们不得不在他们的设计理念中加入更多的运动元素”，报告的作者，即Mercanti的银行家EricCoonrod说。 

　　他指出，运动服装现在包括休闲运动服装、大强度运动服装以及特许运动服装，从基本款的袜子到高端的设计师商标，都涵盖在内。“顾客要求运动服装及配件同时具备时尚、功能和性能”，Coonrod说，“但是，运动服装公司面对的最大挑战，将是在一个已经成熟的市场中争取份额。” 

　　“我们应该同时认识到尽管运动服装市场的规模和发展都很大，但是这个市场仍旧十分分散。份额最大的耐克公司也只占有3.8％的份额，在它之后其他品牌份额就更小了。”Mercanti的管理总监JamesD’Aquila说道，“而且，这个行业的整合越来越重要，因为必须有一定规模的品牌来应对分布在全球的供应商。这个行业也越来越成为私募基金公司的目标。” 

　　Mercanti研究同时指出，由于现在的顾客对功能和多样性越发重视，厂家已经推出适合健身房和大街上穿戴的男女时尚服装：全球闻名的服装设计师JohnVarvatos已经与传奇运动品牌匡威联手设计鞋类和服装，以期重振该品牌的往日雄风。影星Scar鄄lettJohansson已经为锐步的一条女性产品线贡献了自己的名字和想法。影星EvaLongoria最近也与 BebeSport签约代言。 

　　服装设计师StellaMcCart鄄ney，著名前甲壳虫队员的女儿，为运动产品巨头阿迪达斯提供姓名以及从瑜珈器具到滑雪裤的各类产品的设计理念。 

　　报告称，增长尤其迅速的，是开发交叉产品线的品牌数。这些交叉产品甚至不会通过传统的运动产品销售渠道销售。“交叉服装是运动服装迅猛发展背后的主要动力。顾客愿意在它们的传统地点，也就是健身房，穿着这些新的运动产品。 

　　总体实用性的扩展大大促进了运动产品的销售，而因为这些产品更注重时尚性，厂家和零售商可以显著地抬高它们的价格。”Coonrod评论道。