随着国内消费档次的不断提高，羽绒服市场向知名品牌集中的趋势已日渐突出，这让许多羽绒服生产、销售企业加快了品牌竞争的步伐，把打造品牌、不断创新确立为企业竞争制胜的立足点。今年，羽绒服领域出现了品牌塑造的一系列动作：康博牵手吴奇隆，七彩马请林依伦助阵，梦娜世家则抓住了时下的话题女郎范冰冰。
据梦娜世家董事长陶建清介绍，目前，我国羽绒及羽绒制品产量占全世界总量的70%以上。他说，刚刚过去的2006年，由于受暖冬的影响，羽绒服企业经受了一次严峻的考验，企业需要注重创新、努力开拓、加强服务，羽绒服市场的前景会更加广阔。同时，去年的现象也告诫了我们，企业发展要多些理智，少些盲目。他说：“这就要求我们企业要在做优、做强上下功夫，要加强企业内部的科学管理，加强市场销售的规范运作和服装设计研发的力度。”
