由于零售空间的品牌越来越拥挤，服装企业纷纷在一片混乱中开辟自己的品牌区。因此，只要你踏入多种品牌销售网点，或者一家百货商店，你就立被一道又一道品牌筑起的大坝晃得眼花缭乱。所有的品牌都希望依靠它们的外观和感觉来保持内在的持续性。
服装品牌在不断整合新颖的陈列、产品包装、鲜艳的色彩和别具一格的亮点，以求抓住买家的眼球。在百货商场，零售空间十分有限。较大的品牌占据500-600平方英尺空间，较小的品牌占据300-400平方英尺空间。
那么，在一个有限的空间把品牌布置的非常起眼，已经成为一个具有挑战性的任务，一些商场或者商店宁愿保持统一性。产品包装是另一个领域，品牌可以通过包装展示个性，装产品的袋子已经成为品牌本身不可分割的一部分。品牌的主动展示已经扩大到销售人员，他们穿上公司的服装产品，为品牌做同步宣传。
大部分品牌具有季节性外观，每一个新服装系列的空间主题都在不断变换。品牌试图模仿品牌商场以及多种品牌旗舰销售网点的外表。
在一个较小的环境中，这样做的经费相当于开设一个专卖店。服装品牌企业相信，获得展示企业全貌的空间，加上他们自身的优势，就可以为消费者提供一个品牌的生长历史，消费者就可以从中对这个品牌有所体验。
