经过二十多年的发展，2008年以来，中国鞋业进入了发展的疲软期。由于受到美国金融危机、人民币升值、原材料上涨等众多因素的影响，鞋行业受到了极大的冲击，部分东莞、温州等制鞋基地相继出现制鞋企业倒闭现象，整个制鞋产业由此进入了整合期。
尽管中国鞋业遇到了前所未有的挑战，但据权威调查数据显示，倒闭的鞋企多为竞争力低下的小企业。而对整个鞋行业来说，优胜劣汰的行业大整合，不仅有利于规范鞋业市场，还可以为实力型企业腾出更多的发展空间，整体来说有助于鞋业的长远发展。
而对于当下，受到严峻挑战的鞋企应该如何摆脱发展困境呢？业内人士指出，要走出鞋业发展的“冬天”，不仅需要企业通过各种改革进行“自救”，同时更需要政府提供政策扶持，适应市场转变。
今年以来，我国各地政府就出台了一系列扶持鞋业的优惠政策，帮助企业渡过金融危机。鞋行业呼声最高的“出口退税上调”政策也已于今年12月份开始施行。可以说，政府的扶持政策为鞋企带来了冬天里的“一把火”。
虽然新政策为鞋企带来了更多的发展曙光，但许多鞋企还把重点放在生存而不是发展上。“先谈生存，慢慢谈发展”成为众多鞋企应对危机的一致策略。在这种情况下，晋江鞋企中的一支“新生的自有品牌力量”却破冰前行，不仅要谈生存，而且还表现出了强劲的发展势头，他们的举动也显得格外引人注意。
近来，由北京大学民营经济研究院、晋江经济报社、中共晋江市委宣传部，联合环球鞋网，共同推出的“晋江十大最具成长性运动休闲品牌评选活动”以及环球鞋网策划推出的“制鞋行业2008年年度回顾暨2008制鞋企业系列推选活动”显示，作为晋江一批鞋业发展的新生力量：奇安达、八哥、康踏等鞋企通过走自主品牌发展道路，保持良好的发展势头，现已成为晋江运动休闲产业发展的新生力量。
原材料涨价、美元贬值、融资难、劳动力成本增加……在中国许多地方的企业经营都遭遇“寒冬”的情况下，晋江制鞋企业能保持平稳健康发展，并未出现大的波动，新起品牌后劲十足，这也品牌和创新战略的实施有莫大的关系。今年以来，晋江政府和社会各界也组织力量用实际行动支持鞋业“新生军”的发展。不仅成立了大企业牵头的担保机构，提供融资担保服务，解决融资难问题，晋江政府也出台了扶持鞋业发展的政策，设立了252家研发中心，投入技改资金10多亿元，帮助鞋企提高竞争力。
事实证明，自有品牌的确成了企业自救、破冰前行的法宝。立足2008，迎接2009，迎接一个变化莫测的世界，一个重新洗牌的市场格局，制鞋企业只有转变经营思路，才有发展出路。
