为了在经济危机中安身立命，伦敦骑士桥和斯隆大街的高端店铺也在圣诞来临之前开始降价促销活动，奢侈品“把持超高价位”的尊严已经不再。
如今，奢侈品已经渐渐失去了光泽。当时尚遇到金融危机，当1万英镑的蛇皮包和闪耀手表的销量渐渐减少，制造和销售知名品牌的奢侈品公司恐怕要度过一个“悲惨”的节日了。
“第三季度销售很困难，在11月更是表现糟糕，”德累斯登投资公司奢侈品分析师丹尼斯·韦伯说，“我们预测销售下降趋势会在圣诞期间体现，新年也不会有太大起色。这对于一向重视节日销售的奢侈品行业确实打击不小。”行业研究组织，奢侈品协会的首席执行官米尔顿·佩德拉萨也同意以上说法，他说：“在节日期间，我们会看到更多萧条的景象。”
奢侈贸易在明年的状况也不会变好。贝恩咨询公司（Bain & Co）预测奢侈品销售市场将会在2009年缩减7%以上，这也是自1990年贝恩开始评测奢侈品业以来出现的第一次年度销售额下降状况。这一预测显示，发达国家奢侈品销售成绩已经降到了2005年的水平。
日本已经处在“奢侈品销售衰退”状态，而美国也预计会在明年陷入此种窘境。豪华酒店的入住率下降同样预示着这个行业正在经历一场病痛，以至于现在欧洲奢侈品店里30%至40%的销售额都不是由欧洲消费者贡献的。
这说明奢侈品市场发生了巨大的改变。仅仅在几个月之前，这个行业的代表们还在信誓旦旦地表示：奢侈品市场是不会受到全球金融危机影响的。他们声称自己品牌的买主，那些有着高资本净值的个人，是不会停止奢侈品花费的。但是在今年8月，随着金融危机的继续深入，意大利珠宝商和手表制造商宝格丽发出了年度销售警报。虽然在公司实施具体措施之后问题得到了解决，但另一珠宝品牌Theo Fennell也很快遇到了相同的麻烦。
之后，难以想象的事情也相继发生了。爱马仕，这个被喻为“销售堡垒”的奢侈老品牌表示，他们富有的顾客们也受到经济危机的影响，缩减了开支。公司执行总裁帕特里克·托马斯承认，其年度的销售额增长率要比之前预测的低。有着由让·保罗·戈尔捷设计的Birkin包、Kelly包和一系列先锋服饰的爱马仕，曾被分析师认为是欧洲最具恢复能力的奢侈品牌。
而在此之后，行业危机警报接连不断。柏帛丽、LVMH和历峰奢侈集团均承认他们在销售上遇到了挑战。在美国，高档精品百货店萨克斯、尼曼·马库斯和诺世全都对外表示，商场的销售额下降率百分点达到了两位数以上。同时，卡夏尔、唐娜·卡伦和维拉·王品牌都取消了明年2月在世界时尚中心的发布秀，必定使明年秋冬服装系列失去一些忠实拥护者。
到底发生了什么？行业内部人士指出，“雷曼倒闭效应”是导致美国销售市场整体下滑的主因。当然，美国仍然是世界上最大的奢侈品销售市场。“消费者现在处于疲劳期。”佩德拉萨谈到了投资银行的倒闭。这一点在奢侈品行业中得到了证实，在雷曼兄弟公司倒闭当天，美国各大重要奢侈品店的销售额下降了40%。佩德拉萨说，从那天开始，奢侈品行业的恢复速度就开始减慢了。
