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三宅一生女装品牌延伸走入正轨

作者:未知 来源: 中国服饰报 2008-3-21

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　　由著名设计师三宅一生(MiyakeIssei)担纲设计的女装品牌“MeIsseiMiyake”的品牌延伸战略逐渐走入正轨，2007年度(2007年4月1日至2008年3月31日)的销售额有望比上一年度增长24%左右。营业面积为23平方米的银座专卖店的年销售额将突破1亿日元，设在中国台湾的连锁店业绩也较为突出。
　　MeIsseiMiyake品牌创建于2001年，最初商品门类单一，只有衬衫一种产品。2004年，该品牌相继推出了以缩绒为面料的裤子、夹克、连衣裙等商品，受到顾客的好评。品牌延伸带来的直接效果是成套购买率的提高，顾客群体也从40岁~49岁的中年女性扩大到30岁~49岁的中青年女性。去年12月，现有店铺的销售额比上一年同期增长了40%，今年1月打折期间的销售额也同比增长了70%以上。
　　MeIsseiMiyake品牌的销售渠道为街面店和设在百货店内的店中店，标准卖场营业面积为23平方米。本月20日，该品牌进入阪急百货梅田总店，本年度的店铺数达到21个。今后，MeIsseiMiyake还计划进入购物中心，3年后店铺数将达到30个。海外销售方面，设在台湾汉神百货店的连锁店月销售额突破1000万日元。IsseiMiyake公司计划今年6月在台湾推出第5个店铺，而此前的3月将在韩国开设新店，欧美市场则使用“菜花”品牌开拓销售渠道。

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