内销纺织企业创牌工作遇难题

　　近年来，我国纺织品服装的内需市场持续升温，成为拉动纺织产业发展的支柱力量。而随着出口环境的逐渐趋紧，很多外销企业也纷纷计划拓展国内市场。产品的品牌塑造、营销拓展成为争夺内销市场的关键因素，甚至有市场分析人士认为，“要占领内销市场，要获得较高的产品利润，要影响终端消费者，要对渠道商产生吸引力，就只有做好品牌”。

　　尽管积极推动品牌建设已经成为业界的共识，但却有很多企业在“创品牌、树品牌、拓品牌”的过程中遇到了第一个门槛，即商标注册环节等待时间过长，使得品牌推广、拓展等工作更是难以开展。 据有关资料显示，我国的商标申请注册需时一般为2-3年，而欧盟为18-24个月，美国为12-15个月，香港仅为4-6个月。

　　具体，全球主要国家和地区的商标注册需时如下表所示：

　　商标申请注册需时过长，给处于品牌塑造关键期的纺织服装内销企业造成一定的负面影响。主要表现为以下几方面：

　　首先，企业经营风险大 。为了抓住商机、赢得市场，一般企业在提交商标申请后，都会积极投入人力、物力、财力来塑造形象，开拓市场，但企业所申请的商标最终是否能被核准是充满“不确定性”的，一旦该商标未被核准，企业所付出的一切努力都将化为泡影。

　　如福建省泉州市简艾服装有限公司于2003年底报送国家商标局申请一产品商标，商标局给予回复是“先受理，可使用”，此后，该企业对该商标的建设运作历经3年，共投入了100万元左右，但2006年底该商标被驳回，理由为“有近似商标”，这大大影响了企业的产品品牌建设进程和积极性。该企业负责人表示3年的运作培育和100万的投入付之流水，这对企业来讲代价太大。如今，该公司已经把商标进行重新组合再申请，目前仍处在漫长的等待批复过程中。

　　其次，商标维权工作难。 正在审查中的商标是不享有专用权的，所以任何人都可以使用或提交申请相同或近似的商标。这时的商标非《商标法》意义上的商标，不在《商标法》保护之列，这给企业的品牌保护工作造成困难，甚至会带来一定的经济损失。尤其是对于纺织服装产品来说，由于行业进入门槛低，造成盗用滥用商标品牌、盗版仿版其他产品的恶性竞争、无序竞争行为相对较多，许多已经注册成功的商标品牌仍频繁遭到侵权困扰，等待核准的商标产品更将不可避免面对仿冒产品的威胁。可见，注册所需时间越长，企业的维权工作就越难做。

　　针对企业在商标注册维权工作中所面临的困难和问题，一方面需要有关部门加以关注，适当简化行政审批程序、提高效率，缩短商标注册核准时间，并加强商标使用监督职能；另一方面，也需要各地企业积极形成自律联盟，加强自律监督工作，以共同营造健康的行业竞争发展环境；最重要的是，企业自身要在商标注册、维权方面多下功夫，要树立自我保护意识，注意商标的地域性问题，在遇到被人抢注商标等纠纷事件时，要积极沟通借助有关管理部门、行业协会、法律机构及社会舆论等力量进行巧妙的化解，在使用商标的过程中也要随时进行监督和调查，在品牌推广期要善于保护自身产品信息，另外，还应考虑注册联合商标群，以降低商标被仿用混淆的纠纷风险。


　　小贴士： 商标注册流程图