北京奥运赛场内将限制观众通过服装、饮料等形式进行群体性的广告活动。这是昨天中国广告协会和奥组委发出的防范奥运隐性市场广告行为倡议书中的内容。
穿赞助商广告服装也被禁
北京奥组委市场开发部
北京奥运赛场内将限制观众通过服装、饮料等形式进行群体性的广告活动。这是昨天中国广告协会和奥组委发出的防范奥运隐性市场广告行为倡议书中的内容。
穿赞助商广告服装也被禁 北京奥组委市场开发部副部长陈峰3日在新闻发布会上说，奥运会期间，对个别观众穿着什么样的服装没有特别的限制，但是如果有群体性的观众穿一样的服装或喝某种饮料做广告是不允许的。即使是为赞助商做广告也将被禁止，因为不符合清洁场馆原则。“如果发现不被允许的广告服装穿进了场馆，工作人员将会用带有奥运会标志的不干胶贴在这些标志上。”陈峰说。
禁止非赞助商“奥运大促销”
倡议书指出，在未经授权的情况下，任何人不得从事可能使人误认为与奥运相联系的商业活动，不得提供、制作搭奥运车、打奥运“擦边球”的创意和广告，不得干扰奥运赞助企业的合法市场营销活动。对于屡教不改的企业，将根据相关法规予以惩罚。陈峰指出，当前的火炬接力过程中，有一些非奥运赞助企业用火炬的形象做广告；还有一些非赞助企业用奥运门票进行推销，这些都是比较典型的隐性市场行为。另外如冠名“奥运大促销”等的销售活动也是比较突出的行为。但非奥运赞助企业赞助国家代表队不是隐性市场行为，奥组委所关心的是中国奥委会和奥林匹克的品牌，和赞助国家代表队应该区分开来。倡议书还指出，在8月1日至27日期间，未经授权和批准而使用本届奥运会参赛运动员、教练员、官员等作为形象代言人的广告，应暂停刊播，奥运标志性比赛场馆形象的使用也应取得权利人的许可。
本市7月11日起实行广告控制
据了解，为服务即将到来的奥运会，北京准备对机场、车站、主要道路及奥运场馆周边实行广告控制。预计从7月11日开始，一直到9月17日残奥会结束。实行广告控制的目的一是用于城市宣传；二是对赞助企业的识别，比如从北京奥组委的角度明确赞助企业；第三是用于赞助企业的营销宣传。
