离北京奥运会仅一个月时间，细心的人会发现，近期不少闽南鞋服企业的奥运营销广告也悄悄改变了：此前强势推介的奥运明星不再露脸了，运动员代言的产品也不再打奥运牌了，“2008”、“北京”、“火炬”之类的字眼也隐去了……
这缘于本月初中国广告协会的一纸通知，8月1日至27日广告控制期间，将停播此类隐形侵权的奥运营销广告。
奥运商机从来就是商家掘金的主战场。要成为奥运会赞助商、供应商，需要上亿元的赞助。一年前，闽南的鞋服企业就打擦边球，纷纷签约运动员或赞助外国国家队，实行“曲线入奥”营销方式。禁令之下，很多企业开始筹划“后奥运时代”营销策略。
事实上，早在一年前，闽南的鞋服企业就开始追逐着北京奥运的营销活动。
“要成为奥运赞助商，至少需要上亿元的前期投入，泉州企业就绕开了这个门槛，转向找奥运选手做代言人，大打广告，曲线入奥。”泉州市鞋服业品牌策划业界人士侯昌武称，去年初，就有大批外来品牌推广机构前来推介，“带了一大串热门运动员的名单，要签代言人的大都开价数百万”，经过多番接触后，闽南的几家知名品牌鞋服企业，大多获得了称心的奥运代言人。
据了解，闽南的鸿星尔克、露友和康踏，也“另辟蹊径”分别赞助了朝鲜、塔吉克斯坦和立陶宛的奥运代表团，搭上奥运快车。而特步也与白俄罗斯国家队建立合作关系，提供参赛服，其营销投入计划达2亿元。
有了奥运概念的“菜”后，自然要有传播渠道来炒作。去年12月份，央视2008年黄金资源广告招标在厦门举行，共吸引了一百多家福建企业。作为最后一站的招标会，闽南企业出手不凡，七匹狼、劲霸、特步、虎都等福建鞋服企业，中标额约为4.3亿元。
