随着网络的日渐完善成熟，吸引了越来越多的人加入到网络购物的行列。网络提供了快捷方便、优惠互动的购物体验，让消费者获得了物质和精神上的满足，成为了时下最受欢迎的购物方式。但正当网络购物风潮逐渐席卷消费者市场之时，不少问题也开始出现了，一些假冒伪劣产品鱼目混珠、滥竽充数，被不良商家放在网络上销售，不仅损害了企业品牌的形象，也侵犯了消费者的利益。对于鞋企品牌而言，进入网络销售领域是不可逆转的趋势，只有这样才能为品牌争取更大的发展空间，而面对日益严重的假冒伪劣产品销售的现象，网络打假势在必行，这不仅仅是鞋企品牌要做的工作，也是消费者、网络交易平台、政府部门所要共同面临的一个新课题。
据报道，国内知名品牌李宁与网络交易平台淘宝网接洽，表示在以往的打假工作中，淘宝网都以非常坚定的态度给予支持和配合，希望双方进一步地合作，从其支付宝账户、店主基本信息等多方面着手，打掉假冒伪劣产品的货源，联合政府部门一起参与，建立用户举报机制，将打假工作进行到底。
造假者的行为实在令人深恶痛绝，在高额利润的驱使下，他们依靠着品牌的市场号召力和群众口碑，以低质量、高价格出售假冒伪劣的品牌产品，牟取不义之财。这些产品的存在既扰乱了企业的价格、市场体系，又损坏了品牌的形象和社会声誉，当然最大的受害者还是消费者。在网络通信发达的今天，造假者的手段更是变化多端，假货交易行为屡禁不止，造假者通常是打一枪换一地，就算被严厉地打击和查处，过不久又会起死回生。造假者之所以那么猖狂，除了某些消费者淡薄的防伪意识和不良的需求，助长了这种歪风邪气之外，更多的责任还是在于企业。有些企业对于自身的品牌经营缺乏长期的规划策略，只顾眼前利益，缺乏对自身品牌的保护意识，认为打假成本高、效率低、难度大，不愿花费太多的资金和精力来做好防伪打假工作。因此，鞋企要维护消费者的合法权益，让自己的品牌做大做强、名扬四海，就应该摒弃这种观念，认认真真地对待打假工作，特别要对网络的假冒伪劣产品进行严格的打击。
鞋企可以运用高新先进的防伪技术来武装品牌产品，使消费者更容易辨别出与假冒伪劣产品的区别，不断更新防伪技术，以仿制造假者跟进。还可以开通一些网络防伪平台，让消费者根据产品编号等信息内容查询真伪。在鞋企打假过程中，应该本着高度负责的态度，坚持不懈地进行这一项工作，在掌握造假者的确凿证据后，要充分利用法律武器来制裁他们，惩前毖后。同时，向消费者说明宣传假冒伪劣产品的危害和识别品牌产品的方法，提高消费者的维权意识，让假冒伪劣产品的市场不复存在。不仅如此，鞋企还应该和网络交易平台合作，建立起消费者举报机制，在发现制售假冒伪劣产品的信息后，准确地提供足够的证据。当然，政府部门的支持和鼓励也十分重要，政府应加强教育引导鞋企正确的防伪打假工作，完善法律法规，使市场有法可依，建立更为公平的市场竞争制度，不给造假者任何喘息的机会，将假冒伪劣产品的源头切断。只有通过鞋企品牌、消费者、网络交易平台、政府部门的努力，形成打假联盟，发挥出最大效力，才能使假冒伪劣产品无处遁逃，共同构建一个稳定健康安全的网络市场交易环境。
势不可挡的网络购物潮流正引领着鞋企品牌走向新的发展领域，而假冒伪劣产品的出现成了这条道路上的绊脚石，鞋企品牌只有行动起来，联合社会各个方面一起参与到打假的工作当中，扫除阻碍鞋企品牌前行的障碍物，为了保护消费者的利益，促进经济健康稳定地发展，提升品牌价值，维护网络市场安全而努力！
