虽然离2010年南非世界杯还有1年的时间，但围绕世界杯的商战已经在日本打响。随着日本国家足球队获得世界杯参赛资格，美津浓等企业开始利用签约国家队球员进行促销活动，世界著名的阿迪达斯、彪马等体育用品生产企业也做好了准备。一场围绕南非世界杯的商战已经打响。
阿迪达斯公司计划从2009年下半年开始推出南非世界杯相关商品，预计销售总额将达到13亿欧元。作为日本国家足球队的装备供应商，阿迪达斯计划在今年秋天推出新款日本国家队队服，争取在亚洲市场保持10%以上的销售额增长。
进入耐克集团旗下的鹰宝公司已经推出了世界杯英国代表队队服，并通过迪桑特公司在日本市场进行销售。鹰宝方面还与英国国家队教练卡佩罗签署了代言协议，除球服外还推出了T恤衫、眼镜等产品。
彪马公司是意大利国家队的装备供应商，计划在世界杯前后推出20世纪30年代意大利国家队队服风格的服装。随着日本国家队获得世界杯入场券，日本国内的体育用品专卖店也开始销售足球装备。不过，日本国内一些销售商对世界杯商战表现得比较慎重，认为不应该给予过高的期待，重点应该放在世界杯开幕之前。
