电子商务驱动服装行业崛起 网购迎黄金发展期

　　2009年对于服装电子商务行业而言，是机遇与动荡并存的一年。一方面，全球经济环境的压力对传统服装行业造成较大影响，在这种情况下，众多传统服装企业开始寻找集约型经营模式，进军电子商务领域。据艾瑞研究机构有关服装电子商务研究报告中显示，服装电子商务网络营销的比例在迅速增长，中国服装电子商务市场有巨大的潜力尚待挖掘。众多中小型网站的涌现，行业领军企业的起起落落，新的商业模式和商品种类不断涌现，这都成为了电子商务和媒体各界的关注的焦点。最新上线的PT37以“4S+1整合”、虚实结合交易的技术创新优势受到了众多服装企业的“热捧”，服装电子商务的发展最具代表性和前瞻性。

　　对于服装专业市场而言，批发和零售是其主要功能，而电子商务平台的建立，却也不是简单的一句话就能成功，是与成功的电子商务平台嫁接还是构建直通的电子商务平台，是注重虚拟市场还是注重实体市场，该怎样选择？

　　互联网将成为经济全球化的一个驱动力，而中国由于其庞大的网民数量和上网需求，有望成为全球互联网的中心。从这一点上看，服装专业市场逐步引入电子商务是一个必然。目前，中国的大多数服装专业市场尝试投入资金，自行构建电子商务平台，但却通常停留在只有“电子”没有“商务”的初级阶段。各专业市场自建网站，做电子商务，少有成功的，因为无论专业市场怎样做电子商务，其实都很难整合电子商务中的多种专业资源。PT37成功解决了传统电子商务出现的各类核心矛盾和问题，在形成B2B2C2C2B的循环营销关系的基础上、整合深度资源，成功实现了与现实的产业对接落地，并进行全国连锁化、立体化渠道营销，用户能更加真实的感受到线上线下的一站式全程体验服务”

　　与此同时，专业市场中的批发和零售正在逐步走向融合。一方面，零售消费者开始逐步进入网上购物系统，成为专业市场拓展零售市场中新的竞争对手；另一方面，代理商也开始逐步适应电子商务交易带来的好处，逐步“拉直”采购路线而直接向产业集群或PT37及其合作者们采购。从采购商和消费者的角度看，网上购物必然会成为他们的新爱。

　　多年来，产业集群一直是专业市场重要的客户和服务对象，但随着电子商务的发展，服装产业集群中的企业通过电子商务开展服装商贸活动已经成为一种新的趋势，与此同时，PT37这样的专业电子商务平台可以直接深入到服装产业集群中，使服装产业集群找到了一个更便捷的新平台。服装产业集群利用PT37网络平台整合资源，共享信息，形成一个虚拟的经济综合体，完成了传统服装生产链的升级；而服装企业可以借助PT37，推动服装专业市场创新交易模式、管理模式和营销模式，完成了传统服装流通链的升级。产业集群与专业市场之间的互动作用由于有了电子商务公司的“第三者”插足，导致服装产业集群增加了对专业市场“选择还是转移”的新的选择空间。

　　值得关注的一个现象是，在传统实体经济物价上涨的宏观环境下，网络购物以其价格优势及便捷性等优势，吸引了越来越多网民的眼光。今年上半年服装网购市场频繁的投融资行为都显示出市场各方对网购市场前景的看好。艾瑞研究机构认为，在服装产业稳定增长、网购消费快速上升的情况下，我国网络购物市场迎来了黄金的发展期。