东京作为亚洲的时尚中心之一，过度消费现象非常严重，但东京女孩仍旧乐此不疲。最近流行使用购物袋来代替背包和公文包，原因很简单，因为购物袋上的大牌logo可以一眼被看到，而且越是高档牌子的购物袋越受欢迎。
例如，在原宿，一个17岁的小女孩Ayaka Nogami花了300日元（20元人民币）从她姐姐那买了一个Prada购物袋，用来装学校体操服、饮料和饭盒。除此以外，Ayaka还有一个Cecil McBee的购物袋。她是通过在自助食品商店兼职赚钱，在Cecil McBee店里买衣服而获得了这个袋子。她使用购物袋时非常小心，以避免logo被磨损。
在涩谷书店工作的24岁的Asami Harada也用Cecil McBee的购物袋来装化妆品、香烟、杂志、瓶装水以及巧克力。而她将钱包、交通卡、手机、纸巾装在手提包里，她解释说这是"女士用包的方式––贵重物品放在随身的小包里，其他的都装在纸袋里"。
不过这种购物袋风潮早在二十世纪八十年代就出现了，青少年用这些购物纸袋装服装等，主要是为了炫耀自己的社会地位。但现在，纸袋背后有了些其他的涵义，对购物的纪念，以及环保的需要。
这些购物纸袋的确有很大的市场，而且已经在网上拍卖：一个Louis Vuitton的纸袋大约需要2,000日元，Cecil McBee的购物袋则需800日元。
的确，在经济不景气的时候，如果不能去Prada 或者Marc Jacobs的店铺，那么购物袋就是最好的纪念品了。
