日本的街头逐渐成为西方时尚设计师们羡慕的对象，各时尚网站上纷纷推出针对东京年轻人的牛仔裤或丝袜产品。但是，大部分东京的服装设计人员还没有想出如何踏出这片时尚都市去挖掘到自己的那一桶金。
只有少数的一些日本品牌，比如ABathingApe或者EvisuJeans已经成功地登陆海外市场，吸引了众多消费者，而像一些时尚本土品牌比如FurFur以及GarciaMarquezGauche等在日本以外的市场基本上没有什么知名度。
专家认为，日本的时装产业太零碎，太偏重于将国内市场作为重点，而在海外却没有什么知名度。
法国出生的时装顾问LoicBizel目前在日本发展，他说："在近十年中，许多流行趋势源自日本，而最终走向全球。但是日本品牌好像还不知道这一点。日本设计师有许多想法，而且有推动这种趋势的能力，但是往往他们就停在日本国内，许多品牌甚至没有兴趣去海外拓展。"
2008年，日本的服装及服装相关的出口收入仅为4.16亿美元，从美国进口的服装总额为36.8亿美元，不过对于从中国进口的1130亿美元相比，这个份额很少。
与此同时，日本国内的服装工业已经在下降。2008年，产值减少1.3%，跌至480亿美元。2009年，受金融危机以及总体人口老龄化的影响，预计国内消费者开支还将大幅下降。
野村综合研究所的分析师认为："日本的时装可以被认为是最前卫的，但海外市场基本上没有什么名气。因为日本的时装业非常分散，大多数公司缺乏资源和专业知识，这使得他们的品牌较难推向国外市场。"
鉴于这一情况，政府正在试图帮助服装企业早日走出国门。今年早些时候，日本外交部派出一个小组到东京等时尚地区调查最新趋势，为促进日本时装走向海外。并且积极在海外办展，去年在法国、西班牙、俄罗斯和巴西等地的博览会上都能够看到日本设计师的服装和品牌。同时，日本国内还积极举办日本时装周，邀请和吸引你很多海外时尚圈人士。
