作为足球领域级别最高的全球性赛事，世界杯向来是知名企业展现营销魅力的时尚舞台。日前在走访中发现，一些国内知名的品牌服装生产商已经在夏季市场上主推带有“世界杯元素”的服装，而且这些服装人气颇佳。在步行街一家品牌服装店内，不少年轻人围绕着几件圆领杉打转。经打探，原来他们在议论几件特殊的圆领衫。
这些圆领衫和一般的圆领衫没太大区别，只不过衣衫上多了几条动感的条纹、和世界杯球队有关的颜色及元素，但让球迷一眼就可看出是巴西队还是阿根廷队，“上一届世界杯我们没有推出这类服装，但今年这些与‘世界杯’有关的服装卖得很好。”据店内销售人员介绍，进入5月，每天店内有世界杯元素的圆领衫每天可以销售15-20件左右，“五一”三天内每天可销50件左右，“按我们保守估计，5月下旬至6月期间才是这类服装真正的销售旺季。”
据了解，2006年世界杯期间，如今已成为国内时尚休闲服装领军品牌的以纯和美特斯邦威纷纷打出“世界杯牌”，以纯花费重金成为中国区域除阿迪达斯之外的、唯一能够生产并销售国际足联授权的体育运动类产品的专业服装品牌，这也为以纯如今销售额破百亿奠定了坚实的基础；至于美特斯邦威，虽然没有得到国际足联授权，但该品牌很聪明地打了一个“擦边球”，推出以“我爱世界杯”为主题的纪念服装，深受广大球迷喜爱，销量猛增，当年的销售额一度达到40亿元。也可能正是受到以纯和美特斯邦威的启发，如今国内多家品牌服装生产商已经在市场上推出了带有“世界杯元素”的服装，而且反响不错。对于石狮一些品牌企业而言，以纯和美特斯邦威的经验值得借鉴。
或许，石狮有企业欲和今年的世界杯搭上关系，但考虑到没有得到国际足联的授权，害怕发生侵权事件，可在国内外营销界，借位营销成功的案例屡见不鲜。如今年在上海举办的世博会，百事可乐就成功“暗算”了可口可乐，作为上海世博会首家独立签约的美资合作伙伴，世博园区除乳制品之外的饮料都由可口可乐独家提供，可口可乐为此付出的代价在30亿元左右，但令其没有想到的是，百事可乐花500万美元拿下世博会美国国家馆全球合作伙伴和独家软饮料及休闲食品赞助商，只要去世博园，象征全球科技最高水平的美国国家馆定会成为游客必选，百事可乐成功实现借位营销。
对于石狮企业而言，不需要南非世界杯的LOGO，也不用印上国际足联的标识，只要发挥丰富的想象力，找出与世界杯及参赛的球队色彩、动感元素，就能在今年夏天炙热的服装市场中抢一杯羹。
