全球百家奢侈品牌集体触网 中国市场潜力巨大

　　电子商务的蓬勃发展正吸引着各层次的商品一拥而上，就连让人望而却步的国际奢侈品品牌也纷纷抢滩在线庞大的网购市场。LV、Armani、Chanel、Cartier、Ferrari等国际“大牌”纷纷触网、布局网络零售，力争赢在“起跑线”上。

　　2011年被誉为奢侈品电子商务的“中国元年”。数据显示，中国奢侈品销售在全球占比达25%，已超过美国成为全球第二大奢侈品消费国，并且六成都是在国内而非海外购买。

　　为此，6月16日，A股“中国互联网第一股”、老牌B2B上市公司网盛生意宝(002095)表示：旗下第三方B2C网购导航平台——“比购宝”(Boogle.cn)今日宣布推出“奢侈品网络导购”频道，旨在为近5亿网民网购奢侈品提供首选导购、比购的平台。

　　生意宝方面称，目前已整合了数十家国内知名奢侈品折扣网站和数百家全球顶级奢侈品品牌，此举旨在为了给公司旗下1000余万高端用户、商务人士带来更便捷、高层次的购物体验，将提供国际知名奢侈品牌的全球化的在线导航、导购、促销活动等“一站式”服务。

　　记者登陆“比购宝”后发现，在网站导航条上，除原先已有的网上商城、网络团购、网上支付等之外，奢侈品也赫然位列其中。在奢侈品导购详细页面上，既有包括尚品网、魅力惠、美西时尚、全球优品、优众、雅品特、第五大道、奢华街、聚风尚、鸿运商城、e品味网、雅品特免税店、银泰网、走秀网、网易奢侈品等在内的知名B2C商城类，也有包括阿玛尼、香奈儿、路易威登、卡地亚、法拉利、兰博基尼、保时捷等服装皮革、珠宝名表、名车、私人飞机游艇、名酒类等奢侈品类。

　　据中国电子商务研究中心编制的《2010-2011年度全球电子商务研究报告》数据显示，目前全球奢侈品的网络销售额约占到行业总成交量的5%左右，但报告预测：未来奢侈品网购交易额的行业年增长率有望在100%以上；而在中国市场，报告预计：在未来两年内，中国奢侈品电子商务的销售规模将逾200亿元；而在全球主要100家奢侈品牌中，报告发现：目前几乎全部奢侈品牌公司都建有企业网站，其中有通过官网商城或通过第三方B2C平台进行网络销售的约占77%，报告认为：奢侈品牌集体“触网”俨然形成了全球化的趋势。

　　中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，随着收入的提升，网民的消费追求和层次也在飞快发展，但在涉及较大金额的奢侈品网购时应注意三点：其一，尽量到正规、大型网站购买，多查阅网站的口碑评价，以防“钓鱼网站”；其二，购买前仔细浏览产品、物流、售后条款，保留好确认短信、确认页面，以便发生纠纷时有据可依；其三，提倡理性消费、适度消费，减少盲目攀比心理下的超前消费和浪费消费。