比尔·盖茨的女儿跟梅琳达说：“妈妈，我想要个iPod。”梅琳达对女儿说：“你可以要一款Zune。我们家不允许任何苹果进门。”
梅琳达所说的苹果并不是吃的水果，而是史蒂夫·乔布斯的苹果电脑公司的产品，苹果每一款新产品问世都会“震惊世界”，都让竞争对手无地自容。苹果在全世界都有无数因买到水货而沾沾自喜的狂热粉丝，并自称为“水果粉”。
在他们眼中,苹果如宗教般神圣。
“为了抽一口骆驼烟，我宁愿多走一英里的路。”
为了买到最新上市的苹果产品，苹果的粉丝宁愿在专卖店前通宵排队。
对于苹果，“水果粉”的忠诚跨越了国界、年龄、种族的界限。哪怕iPad不过是个iTouch的鸡肋升级版，哪怕iPhone设计存在缺陷，哪怕Mac出了名的不兼容，一样全球大卖特卖。他们对品牌的忠实犹如宗教信徒般虔诚，并身体力行地充当品牌的卫道士。他们对来自他人有关苹果产品的任何诋毁都极力辩解甚至是回击；他们有意和其他品牌的拥护者区别开来，甚至对其他消费群嗤之以鼻；他们积极参加该品牌举办的各种活动，并为自己是该品牌的追随者而感到骄傲；这群信徒同时也是传教士，将该品牌提供的一系列满足，包括物质和精神的，不遗余力地向其他消费者推荐。这就是所谓的“品牌崇拜”，苹果手机就是这样一个让无数消费者为之膜拜的“宗教化品牌”。
在大多数苹果使用者的眼里，喜爱苹果不仅仅是因为它的时尚、独特，对于这个品牌，他们更有一份惺惺相惜的归属感。在物质上，苹果的产品满足了奢侈品的一切特性：时尚、精致、可炫耀；在精神上，苹果无疑是一家可以与Google并举的富有理想主义的公司：创新、独立、有所坚持。
有人这样形容苹果：如果那不再是店，那一定是教堂，如果人们不是癫狂，那一定是一种信仰，如果那个苹果不再是商标，一定是个宗教符号。虽说店里没有神像，但在消费者心中乔布斯比教主还神圣。
史蒂夫·乔布斯——“苹果”电脑的创始人,这位从没有来过中国的美国男人，却在这片土地上拥有了无数粉丝。
苹果何以成为宗教?
苹果何以成为宗教?因为创新。把快消的电子产品做成奢侈品。
作为数码界的领军者之一，苹果公司的产品一直站在潮流的尖端，从最初的超大容量MP3播放器iPod，到超薄笔记本电脑MacBookAir，到划时代的触屏手机iPhone，再到先声夺人的平板电脑iPad，每隔一段时间，苹果就会给人带来惊喜，而且更新换代的速度非常之快。苹果不是卖电子产品的，而是时尚教主。
“创新无极限！只要敢想，没有什么不可能，立即跳出思维的框框吧。如果你正处于一个上升的朝阳行业，那么尝试去寻找更有效的解决方案：更招消费者喜爱、更简洁的商业模式。如果你处于一个日渐萎缩的行业，那么赶紧在自己变得跟不上时代之前抽身而出，去换个工作或者转换行业。不要拖延，立刻开始创新！”这是乔布斯的经典语录，也可以被视为苹果的信条。
品牌年轻化
苹果成功的另一个原因在于始终牢牢抓住年轻消费者的心。年轻人成为苹果最主要的用户群。如果你不赶紧买一款苹果的产品，说明你已经老了。
苹果众多的特点中，哪个给消费者留下最深的印象呢？首先是“时尚的外表”，苹果的创意是其最大的竞争力，年轻人求新求变的气质决定苹果需要让自己变得更新和更快，苹果的特色就是“时尚代言人”。年轻人就是要时刻走在潮流的尖端，让自己成为被关注的焦点。只要苹果能够不断注入这个鲜活的群体以这种特立独行的信念、前沿尖端的信息资讯，那么苹果就会一直成为年轻人的宠儿。
现在都流行疯4了，你怎么还疯3呢，OUT了啊。（疯：iPhone的网络化用语。iPhone3、iPhone4是苹果手机的两个型号）这是只有年轻人之间才能明白的语言，它代表着一种独特的文化。
影响一个国家的最佳方式，不是用武力，而是用承载着文化的物质产品，美国通过可口可乐、好莱坞、苹果、NBA、耐克、Google等等深深渗透到地球的各个角落，包括开放的中国。
联系到服装行业，要想把一个品牌做牛，也需要它具有这般神奇的宗教魔力。不管是品牌创新，还是品牌年轻化，总之，你要有办法牢牢笼络住自己的那些拥趸，甚至让他们至死不渝。
