奥运“战争”打响
2008年的北京奥运所事来的商机已成为过去，三年过后，曾经在奥运的春天下茁壮成长的中国运动品牌鞋企又一次迎来“春天”。
的确，伦敦奥运会一天天临近，各大运动品牌企业都想利用奥运商机进一步扩大销售业绩，国际大牌已经做好准备，国内体育用品企业也未雨绸缪，大家对这块即将到来的“大蛋糕”表现出相当大的兴趣，希望能从中分得一份羹。因此，奥运战争已悄然打响。
备战伦敦奥运，已是目前各大运动品牌企业眼前最重要的工作。作为08年北京奥运会的顶头企业李宁，自然也不会放弃如何大的机会，据李宁公司高层表示，今年最核心的工作就是李宁的奥运战略。李宁公关部负责人早前也曾介绍，“我们将借助伦敦奥运契机，通过赞助国家队，将中国第一运动品牌李宁的这个形象和概念，更好地跟中国消费者进行连接，提升品牌形象”。
据悉，李宁已经顺利抢下中国奥运代表团中体操、跳水、乒乓球、射击、羽毛球等五支梦幻之队的赞助权。
除李宁之外，其它运动品牌企业也不甘落后。作为国内知名品牌的安踏，为迎接伦敦奥运，早就有谋划。2011年7月26日，距离伦敦奥运会倒计时一周年，安踏体育用品有限公司在北京安踏旗舰店向中国体育健儿们隆重献礼———安踏复刻版梅花领奖服。据了解，签约中国奥运代表团，并砸下4年6亿元的天价赞助，作为中国奥委会2009—2012年的战略合作伙伴，安踏除了为中国体育代表团出征的10项国际奥林匹克赛事提供领奖装备，还将深入参与奥林匹克运动在中国的推广，涉及优秀运动员、教练员培养、奥林匹克教育、环保等众多领域。
361°则联手中央电视台体育频道，围绕2012年伦敦奥运会特别打造361°《伦敦行动》系列推广节目，节目内容涵盖了资讯、专题节目、版块植入、奥运期间特别节目等，是中央电视台关于2012年奥运会开播最早、形态最丰富、内容最多样、周期最长的报道项目。
与此同时，国内其它体育品牌企业也按耐不住，寻找相对差异化的机会，毕竟奥运之年是企业大显身手的好机会，是营销大事，更是很多企业成败关键。
借助伦敦奥运需慎重
北京奥运，可以调动中国消费者最大的消费热情，刺激体育用品销量，伦敦奥运呢?
据报道，2008年北京奥运会后，李宁、安踏、特步、中国动向的营业收入都实现了同比大幅增长，当时特步的收益同比暴增174.3%;到2009年上半年，上述4家企业中，营业额同比增长最高的是中国动向，为33.5%;2010年上半年，这4家企业中营业额同比增长最高的是安踏，为22.6%。
我们不得不承认，北京奥运确实“捧红”了不红企业。但是今年奥运，未必会成为各大体育品牌的救命稻草。国内市场不比海外市场，消费人群、营销方式等各个方面毕竟存在着差异，市场十分有限。以李宁为例，其2011年半年报显示，李宁品牌国际市场销售收入占比仅为1.7%。
毕竟2008年奥运会是我们的主场，伦敦是客场，没有主场作战优势，一方面伦敦奥运可以刺激国内体育品牌企业发展及开拓海外市场，而从另一方面来讲，自2008年北京奥运之后，国内企业一直处于高速发展状态，到目前为止“老本”已经用的差不多了，今年奥运也是二三线品牌发展的好机会，谁也不会放弃这样的优势资源，因此，今年将会多出一大部分企业来争夺市场。目前遥遥领先的体育品牌企业可是危机四伏了。
2012年，可以说是国内体育品牌企业一个翻身的机会，反之，如果利用不好，也许会被淘汰出局。所以，奥运之年对整个行业格局会有一个新的调整。
