服装流行具有周期性

时间:2012年07月27日来源:作者:.

 

  服装流行周期是指一种流行式样的兴起、高潮和衰落的过程。虽然服装流行的内容不同,每一种式样的流行时间有长有短,但这一过程基本上都介绍——风行——高潮——衰落四个阶段。在不同阶段,产品销售表现出不同特点。

  (一)介绍阶段

  介绍阶段是指新式服装刚刚投放市场,通过广告宣传,消费“带头人”的购买作用,开始为消费者知晓的阶段。这一阶段是产品的试销期,因此,消费“带头人”,如影视明星、体育明星、歌星、时装模特儿以及新闻人物等人的购买和使用,对于提高商品知名度,宣传介绍商品具有十分重要的作用。这往往会引起众多赶时髦的年轻人的模仿消费,他们中多数人经济条件比较好,性格特点是追逐潮流,自信心强,喜欢购买和使用别人没有的商品,借以显示自己独特的个性与魅力。

  (二)风行阶段

  经过消费“带头人”的宣传介绍,逐渐为一般消费者所了解,引起了大众的注意兴趣,人们开始竞相模仿、采用。与此同时,企业开始大批量生产,竞争者纷纷加入,产品开始推广普及。处于风行阶段的流行产品购买者大都是喜欢赶时髦、求新、求美、求乐的年轻人,他们具有较强的社交能力,同时许多人是明星的崇拜者。

  (三)高潮阶段

  在高潮阶段,需求量不断增大,企业大量生产,商品相当普及,价格会进一步下降,新式服装已开始失去新浪的意义,成为大众化商品,市场也趋于饱和。这个时期的购买者大多是信息反馈比较迟缓、传统性较强的消费者。

  (四)衰落阶段

  由于该种服装随处可见,人们对商品的新奇感,消费稀有商品的优越感开始消失,时髦商品的“带头人”早已放弃这种商品,转而去追求另一种流行式样。产品对大多数消费者不再具有吸引力,商品开始廉价抛售,产品逐步退出市场。

  服装流行具有周期性,但周期的长短没有固定的时间界限,短则几天、几个月,长则数年。服装流行周期从介绍阶段到衰落阶段呈现大起大落的突出特点。另外,服装的流行周期具有一定的循环性。例如,如果一个人穿上离时兴还有五年的时装,可以会被认为是稀罕物,精神不太正常;提前一年穿戴,则会被以为是大胆的行为;而在流行的当年穿,会被认为很非常得体;而一年后再穿就显得土气;五年后再穿,就成了“古董”;可过了二十年再穿,又会被认为很新奇,又有可能成为时尚。再如,裤腿的肥瘦变动,紧身裤、“筒裤”、“喇叭裤”等的循环变化,就说明了服装流行周期具有一定的循环性。

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