早在2011年秋冬季起，英国奢侈品牌巴宝莉(Burberry)便开始在全系列产品中淡化了标志性格纹图案;在2013年3月的巴黎时装周路易·威登(Louis Vuitton)品牌时装秀上，创意总监Marc Jacobs宣告：路易·威登(Louis Vuitton)的交织LV字母和方格帆布系列今后将不会出现在T台上;在今年2014秋冬巴黎高定时装周的秀场上，香奈儿(Chanel)还特地为每件定制礼服配上不带双C标志和菱格纹的手袋，这更加体现了奢侈品市场的发展风向变化——今后logo将不再是奢侈品的卖点。
如果说巴宝莉(Burberry)和路易·威登(Louis Vuitton)是“去logo”运动的先行者，那古驰(Gucci)更是将这一运动推向高潮。据报道，古驰(Gucci)的无logo产品在日本占比已经达到70%，而无logo皮具的销售也得到了双位数增长。古驰(Gucci)集团总裁表示，“logo时代已经一去不复返，在如今和未来品牌要想突围必须依靠完整性和价值”。
据了解，在奢侈品皮具、配饰行业兴起的“去Logo”风潮，首先是因为品牌为减少消费者的审美疲劳，同时也是购买行为成熟的结果。然而，当销售不再过度依赖铺天盖地的Logo，那么在品牌发展中，想要破众而出，必须依赖品牌的完整性与产品的价值性。
