看点
京东商城和苏宁易购在央视的奥运直播里拼抢着镜头，当当、卓越亚马逊、天猫、凡客也纷纷推出奥运相关主题的大力度促销活动。电商的奥运大战接近尾声，但下半年更为血腥的战事已被点燃。
令人不解的是，价格战打得豪气冲天，可公司收益却直落冰点，“不赚钱”已经成为眼下参与价格战的众多电商头上醒目的标签，亏损是当下电商的普遍状况。有业内人士分析，市场规模是电商的最后目标，赔本赚吆喝图的就是规模的扩大，赢利反不是当前重点。业内人士直言，如此烧钱的价格战实在难以为继，其终点即将到来。
苏宁京东开打价格战
在这个“奥运季”，奋力拼杀的不只是赛场上的运动员，还有时刻抓住机会扩大领地的电商。京东商城和苏宁易购在央视的奥运直播里拼抢着镜头，而在真实的市场上，双方也祭出相当有吸引力的杀手锏。
苏宁易购近日宣布启动 “半年攻略”，苏宁易购执行副总裁李斌宣称，将以苏宁易购成立3周年为契机，拨出10亿元在8月份投放到“10亿红包天天发”、“庆生爆款天天抢”以及“0元购”三大活动中；京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东则表示，京东要继续引领价格战。事实上京东也在千方百计地将低价策略贯彻始终。
其实，这不是两家电商今年的第一次过招。早在春节和京东商城6月18日店庆期间，已经爆发了两次大规模价格战。在6月先后发起促销活动的还有淘宝旗下天猫商城以及库巴、当当、一号店等其他电商。数据显示，京东、天猫、苏宁易购等7家电商公司，共投入58亿元火拼夏日家电价格大战，“约架”变成了“群殴”。
而进入8月的新一轮电商价格战似乎在预示着同样性质的商战没完没了。苏宁电器副董事长孙为民声称“不赚钱，也要堵截京东”，而京东商城奉行“电商越大越安全”的信条，今年京东要做到600亿元的规模。
这一切都意味着电商之间的价格战还会愈演愈烈。
赔本赚吆喝图的啥
刘强东早就放话要在今年第三、四季度掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战，苏宁则开始启动3C产品的线上线下同价促销，确保全城最低价事实证明，奥运会可以结束，可价格战仍要继续。
但令人不解的另一面，则是“不赚钱”成为眼下参与价格战的众多电商头上醒目的标签。价格战打得豪气冲天，可公司收益却直落冰点。
据报道，2004年上市以来业绩持续增长的苏宁电器，今年上半年净利润下降了近30%。苏宁控股股东张近东近日又将个人所持有的4亿多股苏宁电器限售股追加质押给信托公司，几乎押上了全部身家背水一战。
相比之下，京东商城的情况也好不到哪去。上半年京东销售额同比增长超过120%，但净利润仍然为负。而就在其快速发展的去年，京东净亏损13亿元，毛利率仅为5.5%
事实上，除了京东和苏宁，其余电商也都背负着沉重的亏损压力，业绩都谈不上漂亮。搭建了库巴网和国美网上商城两个电商平台的国美电器，上半年净利润同样出现了亏损，要打翻身仗难上加难。
即便如此，却没有哪个电商敢对价格战说“不”，在残酷竞争之下，用利润换市场成为电商较为一致的目标。赔本，赚的就是规模。
刘强东就明确表示，只有规模够大，才可以在供应商那里获得更大的话语权，拿到更低的进货价，才有可能边打价格战边接近盈利。
事实上，在京东的计划里赢利将要在2015年才会实现，苏宁则三五年内不考虑利润，国美是要在未来二三年内硬生生挤出15%的市场份额。
参战面临拖垮危险
如今，在苏宁和京东的带动下，当当、卓越亚马逊、天猫、凡客也纷纷推出奥运相关主题的大力度促销活动。虽然电商的奥运大战接近尾声，但可以肯定的是，下半年更为血腥的战事已被点燃。因为，没有哪家电商愿意打价格战，但也没有哪家电商敢于不参战。当当网董事长李国庆就曾表示，“只要有一个价格战不参加，当当的销售额就立刻剧降。 ”
事实上，今年上半年，网络零售市场交易规模为5119亿元，同比增长46.6%，多场电商价格战是促使网购达到高峰的主因。但价格战还能持续多久，业内并不看好。
李国庆就认为价格战即将迎来终点。 “谁也挡不住，电商明年肯定都提价，但提价救不了电商。 ”
在激烈的价格战中，李国庆公开声称，京东的资金只能维持到8月至12月，京东是赚一个钱花四个钱。刘强东则认为，“在不该赚钱的时候赚钱是愚蠢”。
对于眼下局势，业内人士表示，“目前电商之间的竞争已经进入白热化，但又暂时还没有出现一种更加有效，并立竿见影的竞争手段，各大电商只能选择价格战这样一种最原始的竞争方式来争夺市场。 ”
除了价格战，究竟还有没有更加有效的制胜法宝，业内谁也说不清。不过，价格战总不会打个没完，总会斗出个结果，或者是有实力的电商惨胜，或者干脆两败俱伤。
“价格战在电商行业快速扩张时期，是非常有效的杀手锏，可如果价格战是以长期牺牲行业合理利润，乃至大幅亏损为代价，则不是一个良性发展的模式。”古坦科技创始人石安对媒体表示，国内电商企业还是应尽快回到综合实力的竞争，尤其是如何提升用户体验以及改善服务水平等方面上来。
