9月25日，苏宁并购红孩子媒体通报会在南京举行。 苏宁拟出资6600万美元或等值人民币收购红孩子公司，承接“红孩子”及“缤购”两大品牌和公司的资产、业务，全面升级苏宁易购母婴、童装、化妆品的运营。
这是苏宁在电商领域的首次并购，对于苏宁“超电器化”经营和苏宁易购品类拓展、精细运营、规模提升具有重要意义，也拉开了电商行业整合大幕。苏宁副董事长孙为民表示：“此次收购，资本是助推器，电商最终会回归零售本质，同时推动行业理性发展。”
自2010年初上线以来，苏宁易购保持高速发展态势，尤其今年上半年，苏宁易购市场活跃度、增速大幅提升。百度用户关注指数上升增幅超过300%，Alexa网站排名上升了近1800位，二季度环比一季度增长75%，远超行业平均20%的增速。
在高速发展的同时，苏宁易购的经营品类已从3C、家电延伸至图书、百货、日用品、金融产品、虚拟产品等，目前SKU数量已达100万。根据第四季度规划，苏宁易购今年年底SKU数量将会达到150万，销售规模冲击200亿元，而发展女性用户群体则是实现这一目标的重要策略。
苏宁易购执行副总裁李斌表示，今后，红孩子、缤购品牌将作为苏宁的子品牌，在苏宁线上线下进行推广。摩根大通董事总经理谢同书表示，苏宁“超电器化”经营和苏宁易购品类拓展，收购是一个很好的途径。王冉也直言：“电商收购的高峰期将来到，这也将大大改写国内电商行业的格局。”
