卖了几十年的产品后，亚马逊知道消费者正在买什么，何时买。现在亚马逊开始剔除中间商，销售自己生产的商品。通过旗下AmazonBasics自有品牌，亚马逊销售各种小商品，包括iPhone充电器、电池、电源线，甚至还有瑜伽柱、背包、毛巾。
对于这些产品，你的品牌意识可能没有那么强，谁会关心它是金霸王（Duracell）电池还是松下电池呢？亚马逊如果看到某件产品卖得好，可能会与制造商合作，自己制造，这是一种策略，它让供应商恐慌，从长远来看这种策略对合作不利。现在亚马逊销售许多类型的产品，它建了许多品牌，这些品牌在亚马逊网站（amazon.com）之外并没有出现，亚马逊刻意低调，没有明确告诉大家它们是亚马逊自己制造的产品。
通过美国专利商标局（USPTO），Quartz查看了亚马逊已经获得或者正在申请的800多个商标，发现亚马逊有19个品牌正在亚马逊网站上销售产品或者建立了产品页面。
名单如下（前面是品牌名，后面是销售的产品）：
Arabella：女用贴身内衣裤
Beauty Bar：化妆品
Denali：工具
Franklin&Freeman：男鞋
Happy Belly：新鲜食品
James&Erin：女装
Lark&Ro：女装
Mae：内衣物
Mama Bear：婴儿产品
Myhabit：日用消费品
North Eleven：女装
NuPro：科技附件
Pike Street：亚麻制品
Pinzon(by Amazon)：亚麻制品
Scout+Ro：童装
Single Cow Burger：冷冻食品
Small Parts：配用配件
Smart is Beautiful.：衣服
Strathwood：家具
在这些品牌中只有一个标明是亚马逊产品，那就是Pinzon，它是一个床单、毛巾品牌。至于其它品牌，在消费者眼中就像其它公司的产品一样，好像它们只是在亚马逊网站销售。唯一能告诉我们这些品牌与亚马逊有关的信息就是公司的网站，比如Arabella的网站，上面会写明产品专供Prime会员。之所以独家是不是因为这些产品是亚马逊制造的，还是因为这些企业与亚马逊签署了协议，我们不是很清楚。
亚马逊还在申请或者已经拥有一些商标，它们目前没有销售产品，名单如下：
Bloom Street：家庭用品
Concrete New York：皮革制品
Familyhood：婴儿产品
Find：手袋
GT Prime：汽车产品
Instant Pretty：化妆品
RV Me：房车
Single：冷冻食品
Skate Creek：音乐服务
Sweatermen：男装
在自己的网站之外，亚马逊可能还有其它一些品牌，它们没有商标。在亚马逊网站上有许多企业销售产品，有时这些企业的地址是一样的，在USPTO网站资料中，它们的地址都指向Delaware的一家公司。这些品牌包括：
Goodthreads：衣服
The Fix：手袋和皮革制品
Coastal Blue：游泳衣
Ella Moon：女装
Ocean Blues：游泳衣
Paris Sunday：女装
Presto!：清洁产品
Rebel Canyon：男装
Smitten：女装
亚马逊新闻发言人回应称：“亚马逊有许多的品牌，包括Amazon Basics、Happy Belly、Mama Bear、Pinzon、Presto!、Wickedly Prime、Goodthreads、Amazon Essentials、Mae、Ella Moon、Buttoned Down、The Fix、Lark&Ro。”
纽约广告代理商DiMassimo Goldstein的CEO、直接经济专家马克·迪玛斯摩（Mark DiMassimo）认为，亚马逊秘密培育自有品牌是符合逻辑的，毕竟亚马逊品牌名延伸的范围有限。他还说：“‘哦，老天，这款亚马逊个人润滑剂真是太性感了！’你能想像大家会这样说吗。亚马逊品牌存在局限性，最好不要越界。”
亚马逊积极进入新业务，尤其是那些没有与知名品牌建立合作关系的业务，这样做可以给客户一种印象：它的网站有许多选择，事实上，客户只是在不同亚马逊品牌之间选择。
