报告要点
日韩校服市场现状:商业力量成就时尚格局
日韩两国社会拥有广泛的校服传统,且日韩校服以优越的品质和时尚着称,与我国当前占主流的运动样式校服形成鲜明对比。简单对比即可发现,日韩两国校服市场已经实现商业化运作,甚至出现广为人知的校服品牌,相反我国校服市场仍旧处于半封闭状态,品牌沉寂。我们认为,造成两者差异的最大原因在于商业化的程度不同。正是商业力量的运用,成就了日韩校服的时尚格局。
日韩校服市场追溯:产品敏感性与市场惰性
通过追溯历史,我们尝试回答以下问题:(1)日韩校服是如何演变发展的;(2)日韩校服行业如何被商业力量渗透和改变;(3)日韩校服行业的发展经验和教训。我们发现:第一,校服产品存在"敏感性",校服位于教育和政商结合的敏感区域,牵扯因素和利益广泛;第二,校服市场存在"惰性",除位于下游细分之外,校服自身敏感性也对行业发展有所限制,在商业环境足够成熟时,政策松动、观念转变、购买力提升,校服市场化进程才能被启动;第三,优质品牌的出现是校服市场化的里程碑事件,也是企业获得关注并迅速增长的基础;第四,由于校服生产工序限制和消费者的多样性需求,单一校服品牌难以获得绝对优势,校服行业分散度较大;最后,受出生率降低影响,日韩校服行业均面临规模缩小的困局,进行业务延伸或海外拓展成了多数企业的选择。
日韩校服市场启示录
1.趋势不可挡:一是校服的制服化、体系化,二是校服行业的开放市场化。
2.崛起的关键:在消费主义盛行时期,企业可以借力品牌打造实现迅速崛起。
3.特色是根基:日本企业崇尚品质,韩国企业奉行时尚;大企业强调综合实力,小企业突出个性特质,清晰的定位有助于企业在激烈竞争中占据一席之地。
4.多方共合作:校服行业市场化需商业强力推动,除企业行动外,政策推动变革、教育培育人才、传媒改变认知,多方配合对搅动市场变局亦极为关键。
5.全球竞争性:日韩校服企业在海外扩张过程中,多以中国市场为首选,未来校服行业将成为既女装、男装、童装等行业后同样遭遇国际浪潮来袭的领域。外部冲击或将进一步助推中国校服市场化进程加速。
