在西方发达国家，男士品牌内衣早就成为了男士们的日常消费品。一些国际品牌旗舰不断涌现，像法国的PAUL MARCHAND、ATHENA，美国JOCKEY，德国的HUGO BOSS、SCHIESSER，意大利的CACHAREL、FILA，西班牙的PUNTO BLANCO等，它们形成了国际男士内衣品牌的强势阵容，也表明了男士品牌内衣市场在西方发达国家的成熟。
那我国国内的男士品牌内衣市场现状如何呢?经营男士品牌内衣前景如何?
记者采访了专业从事内衣及配饰设计的设计师蒋永鑫小姐，蒋永鑫介绍说近几年来，中国的男人内衣概念在经过了遮羞蔽体的“温饱”阶段后，已经有了向高档化发展的趋势。随着白领男性、中产男性、演艺界男性的迅速增加，随着动感男人、情趣男人、性感男人、品味男人、精致男人等等“男人群落”的出现，男士们对个性化内衣、品牌内衣的需求，已经在不显山不露水的悄悄成势，男士们对品牌内衣的需求迅速增大。许多精明的企业家看到了这个趋势，追赶着这个潮流。仅仅几年时间里，在京津、珠三角、长三角一带就出现了为数众多的男士内衣品牌。但由于经营时间短，一哄而上竞争激烈，这些男士内衣品牌绝大多数都属于中小品牌，真正成型的男士内衣品牌屈指可数。
蒋永鑫毕业于全国3大服装老校大连轻工业学院服装艺术设计系，因其丰富的工作经验和独到的眼光，早年被多家知名品牌猎为首席设计或设计总监等职。由此不少服装行业的大老板慕名找蒋永鑫的D&L服饰设计工作室商谈开发品牌构想。
蒋永鑫介绍，很多有开发品牌构想的老板，在改革开放初期捞到了第一桶金，发展至今不少都具备拥有自己控制的生产基地。也有一直从事OEM的企业，在激烈的市场竞争中也产生开发自主品牌的想法。而真正要开发一个品牌的诞生和运营，就要面临如何掌握流行趋势，市场消费行为，营销网络，开发设计能力，等等一系列问题。而通过交谈发现，蒋永鑫对男性内衣市场的敏锐度确实体现了她专业背景。
蒋永鑫分析说，当前男士品牌内衣产品的潮流，是在品种、面料、色彩、款式等各方面的全方位突破。从品种方面来说，随着男性对健身运动和休闲生活的热衷以及国内高收入群体的年轻化，男士内衣已经不再是传统的内裤、背心、秋衣秋裤可以简单概括的了，在男士品牌内衣中，家居服、睡衣、休闲服、T恤衫、泳裤、沙滩装等所占的比例越来越大。
随着市场的多元化，在设计中越来越多地增添了新颖时尚的色彩元素，来满足消费者的多元需求。针对年轻一族，新鲜、时尚的色彩与抽象、现代的图案相当益彰;针对传统一族，多变的色彩被穿插在黑白等基础色中，在传统的基础上赋予了男士内衣更为丰富的表情与内涵。款式方面，男士品牌内衣已从传统的紧身三角内裤、宽松四角内裤和样式粗放的汗衫模式中突破出来，日趋时装化，全方位塑造男士新形象。
蒋永鑫说未来几年，将是中国男士内衣品牌发展的好时机，因此应该抓住这个商机抢先在男士内衣领域占据一定市场份额，确立自身的市场地位。当然，如果想自立山头，独创一个男士内衣品牌，将面临生产线的巨大投资、设计能力的不足和品牌推广能力的欠缺等瓶颈，门槛较高。很多明智的服装企业选择将前端设计外包的形式来降低风险。蒋永鑫的D&L设计工作室目前正为很多企业提供这种外包设计服务。蒋永鑫的D&L设计工作室目前设计的品牌内衣的款式，已创新发展成了子弹、休闲、套装、运动、丁字、泳裤、狂野、牛仔等九大系列，数百个品种，价格则从20多元到几百元不等，覆盖了绝大多数消费群体。蒋永鑫在2010年期间为某品牌主导设计的多个品种内衣，深受美国总部青睐。目前已经在上海多家服装店授权销售。
最后，蒋永鑫强调说，品牌的价值体现往往在商品以外，服务、环境、文化、形象、特色等等，综合表现商品价值以外的品牌价值，因此对服务和品牌文化的重视也是极为重要的。
