导读：近期，气温的骤然下降“催热”了整个冬装市场，面对激烈的市场竞争，各商家思变求新，除了使用推新款，旧款折扣卖等传统的方式进行销售外，更是打出了“适度时尚”的服装新牌来寻突围之路。
近期，气温的骤然下降“催热”了整个冬装市场，而羽绒服凭借其轻、软、暖的特点成为消费者购买冬衣的首要选择。
据了解，高密地区的羽绒服品牌多达二十几个，面对激烈的市场竞争，各商家思变求新，除了使用推新款，旧款折扣卖等传统的方式进行销售外，更是打出了“适度时尚”的新牌来寻突围之路。
持续降温催热冬装市场 “引爆”羽绒服大战
普通款价格与往年持平
11月9日，记者走访了高密市几家大型的羽绒服专卖店发现，今年的新款高档羽绒服价格与去年相比略低，而普通款价格则与往年持平。为了清空库存，不少品牌的旧款羽绒服基本上都在打折促销。而新款羽绒服除个别品牌的几款价格较高外，其他的也基本在普通消费者的购买能力之内 。
“山东地区羽绒服市场竞争越来越激烈了，旧款羽绒服库存量多，市场又是供大于求，人工和原料成本也在增加，我们行业正在面临着严峻的挑战。”某品牌羽绒服生产厂家告诉记者，今年，他们将羽绒服进行更为细致的分类，根据不同年龄层的需要进行定位和设计，使其能最大程度地满足各类消费群体的需求。
“适度时尚”成消费新观念
“我买过一款羽绒服，样式非常好看，但是很薄，里面填充的也不是很好的羽绒，冬天穿起来非常冷。”在商场挑选羽绒服的孙女士告诉记者，她虽然很喜欢流行因素，但现在购买羽绒服时也会注重衣服的保暖度和质量，不会盲目地追求时尚。
随后，记者又随机采访了六位消费者，其中有三位认为，见到很时尚的羽绒服，他们不会购买，因为太流行的容易过时，毕竟一件羽绒服的价格也不是很便宜。
有两位认为，即使羽绒服很时尚，但如果质量不好，也不会购买。仅有一位消费者认为，购买羽绒服时尚是最重要的。
“在社会经济不断发展和大众审美水平逐步提高的今天，消费者追求时尚毋庸置疑，但羽绒服的根本目的是保暖，所以，在挑选羽绒服时也不要忽视了它的保暖性和质量，适度时尚才是正确的态度。”一位羽绒服经销商告诉记者，随着更多运动和休闲品牌的介入，“适度时尚”的消费观念必将会推动羽绒服市场的进一步繁荣和发展。
多方努力共同打造健康市场
一位羽绒服厂商告诉记者：“羽绒服的销售期只有五十天左右，那么一年当中剩下的时间就是在处理库存，为了资金的正常运转，反季的时候只能折扣再折扣”。
进入冬季后，是羽绒服销售的红火时期，各个厂家和商家都在想方设法地通过各种途径提高销售额，“今年高密的羽绒服市场竞争格外激烈，很快就进入白热化阶段。”一位厂商感叹说。
“虽然竞争激烈，压力很大，但是我们会在质量和设计上严格把关，这才是战胜竞争对手的真正法宝。”几位厂商严肃地告诉记者。消费者也要有自己鉴别好坏产品的能力，才能买到高质量的羽绒服。追求“适度时尚”，质量过关的羽绒服才能让厂商在市场上站稳脚跟，经过多方努力羽绒服市场才会健康地向前发展
挑选羽绒服学会三招
羽绒服繁多的品牌和样式让消费者在挑选购买时往往感到眼花缭乱，不知所措。专家提醒消费者，想要买到质量好的羽绒产品，在挑选时一定要牢牢把握三个步骤：
第一先闻，闻有没有异味。正规厂家生产的羽绒产品，在加工时都要经过除臭和消du的工序，然后才能加工成羽绒服。而劣质羽绒服往往会省去这一步骤，更劣质的甚至会以化工产品充当填充物，这样的羽绒服就会留有异味。
第二再拍，拍打羽绒服看其蓬松度以及是否有露绒现象。羽绒的蓬松度越高，说明在同样充绒量下的羽绒可以固定更大体积的空气层来保温和隔热，这样的羽绒服其保暖性就越好。
第三，结合品牌、样式和价格进行对比，一般来说价格太过于低廉的，消费者就要注意了。
