日前，第十六届宁波国际服装节在宁波国际会展中心开幕。本届宁波服装节以“创意宁波、霓裳东方”为主题，以提升宁波市服装产业研发设计能力、强化国际产业合作、扩大市场营销渠道、促进产业转型升级为主线，再次彰显了一个老牌服装节的底气和实力。
品牌化发展释放竞争力
宁波服博会一直都是宁波服装节的重头戏。该服博会创办于1997年，在宁波建设庞大的纺织服装产业集群历程中发挥了重要推动作用。本届服博会启用了宁波国际会展中心6个展馆，分设名品男装馆、时尚女装馆、童装展区、OEM展区、生产企业品牌折扣馆、面辅料/服装机械馆、品牌加盟展区、时尚展演区、面料流行趋势创意展区，共设展位2000个。其中，宁波本地品牌及企业50%，市外品牌企业25%，国际品牌25%。
透过服博会，可以发现，如今的宁波服装产业正在试图逐渐摆脱单纯的传统制造业角色，期望通过自主品牌的引领，将服装产业做得更有竞争力。据宁波市纺织服装行业办公室主任周安邦介绍，经过30年的发展，宁波服装行业从原来的制造开向品牌时代方向转变。目前，宁波服装业已经形成了四个梯队发展的态势。第一梯队是以雅戈尔、杉杉、罗蒙等老一代大牌企业为代表的传统正装为主的企业;第二梯队则是以洛兹、爱伊美、申洲等制造型企业为主;第三梯队是以太平鸟、GXG、博洋为代表的快时尚、虚拟经营模式的主力品牌;第四梯队则是近年来来势汹汹的众多外贸加工型企业转型做女装、童装、户外休闲装品牌，如已经在市场上有一定规模和影响力的STEVE·VIVIAN、爱法贝、牧高笛等。
本届服博会上，无论是雅戈尔、杉杉、罗蒙等老品牌，还是后起之秀乐町(太平鸟旗下女装品牌)、斐戈、STEVE·VIVIAN等都“盛装亮相”，向外界传达宁波服装业“品牌化”发展的信号。
雅戈尔不仅是宁波服装业的代表品牌，而且是国内服装业的领军品牌。本届服装会上，雅戈尔携旗下YOUNGOR、GY、汉麻世家等多个品牌亮相。其实对于雅戈尔这样的领军品牌而言，在展会上的展示，并不仅仅是其形象的单纯展示。在近年来服装行业转型升级的大背景下，雅戈尔集团已建成以市场为导向，以股份公司为依托，以技术中心为核心，以旗下公司技术开发部为基础，以国内外科研院所和同行业为合作伙伴的技术研发创新体系，为行业转型升级做出了表率。
雅戈尔也深知在产品日益同质化的今天，品牌成为支撑企业自身成长与发展的新的竞争力。
2009年，雅戈尔成立了五个品牌工作室，即：MAYOR、YOUNGOR、GY、“汉麻世家”和HartSchaffnerMarx。MAYOR、YOUNGOR和GY由现有雅戈尔品牌细分而来，分别面向行政公务人员、商务人员、年轻时尚人群，目标是进一步在品牌定位、风格和内涵上建立鲜明的个性。五个品牌揭示了雅戈尔转型升级的方向：从生产制造商到品牌运营商的转型。三年过去，这个战略不仅提升了雅戈尔的设计能力，对研发能力也是一个大的促进。据了解，2011年雅戈尔服装板块实现内销45亿。
太平鸟在国内从上世纪90年代初开始的错位竞争期，到2008年前完成了虚拟模式的构建。发展至今，太平鸟的品牌脉络业已清晰，通过品牌孵化，太平鸟已形成多品牌(太平鸟、帕加尼、乐町、贝斯堡、魔法风尚等)发展格局。本届服博会上，太平鸟就以旗下的“乐町”参展，展位上，一幢粉色、蓝色、白色相间的城堡里摆放着各种清新、甜美、可爱、俏皮风格的女装。乐町时尚服饰总经理严翔告诉记者，乐町创立于2008年，定位于18~25岁的女孩。从2011年开始，乐町进入快速发展期，其店铺从2010年5月的80家左右店铺，到目前已经超过500家。
在创意的引领下，太平鸟打破了传统服装产业存在的旧理念、旧模式、旧渠道，紧抓研发与销售，逐步剥离制造环节。太平鸟已经不再是传统意义上的服装制造行业，而是朝着创意产业、时尚产业的定位转变。
实现微笑发展创意设计是关键
纺织服装是宁波的优势产业。2011年尽管统计口径变化，该市规模以上纺织服装生产企业家数由上年的2036家减少至933家，但实现工业总产值1238.23亿元，同比增长19.62%;销售产值1184.38亿元，同比增长19.42%;出口交货值432.74亿元，同比增长0.92%;利税103.79亿元，同比增长9.43%，其中利润74.65亿元，同比增长3.26%;资产规模1136.56亿元，同比增长13.86%。
虽说在全球经济不景气的情况下，宁波纺织服装业去年仍取得了不错成绩，但宁波服博会组委会秘书长、宁波市经信委副主任周学明认为创意设计仍还是宁波纺织服装的“短板”，服装和家纺要进一步提升，提高产品的“艺术含量”，要结合创意产业建设力争使宁波成为国内纺织服装界有影响力的时尚创意和设计中心，产生出一批优秀设计师与设计工作室。“传统的一个工厂养活一个企业、一个持续的OEM订单养活一个企业的时代已经翻过去了。对于宁波服装尤其是大量中小企业来说，从OEM到ODM再到OBM才是事业常青之树。”
周学明表示，自2008年国际金融危机后，宁波市的一些纺织服装企业缺乏竞争力，其原因有二：一是一些外销企业缺乏自主品牌，二是企业缺乏创意设计的团队。因此，在“十二五”，宁波市将结合时尚创新产业，努力培训服装设计师和培育设计师品牌，鼓励企业自创企业品牌和产品品牌，服装产业集群地创立区域品牌，建设品牌推广机制，提高服装品牌美誉度。
宁波市对创意设计的重视从本届服装节可窥见一二。服装节期间，田小田、王米佳、晨特兰等10名新锐设计师以动态走秀的方式进行了作品发布，10场作品发布男装女装交互进行。除动态发布外，今年还在展会现场首次设立了设计师作品联展展区，以静态展示的方式介绍11位走进宁波的新锐设计师及其设计作品，并向业界人士推荐设计人才。值得一提的是，服装节还首次举办了新锐设计师与宁波服装企业对接洽谈会，以“创意的融合”为主题，让设计师与服装企业进行面对面交流沟通，寻求设计师与企业的合作共赢。
另外，近两年来，宁波市通过鼓励创意设计产业发展，建设和丰创意广场、三厂创意街区等多种方法，引导服装产业转型升级。宁波太平鸟入驻和丰创意广场，单独设立了服装创意设计公司，让设计团队独立运作，激发设计师的创意灵感和创意元素，产生人才集聚效应，提升品牌创意设计的价值。如今的太平鸟已经形成了“快时尚虚拟联合”的创意模式，实现了每年近9000款的设计款量。
周学明向记者表示，在现在劳动力成本上升、原材料价格涨价，市场份额有限的情况下，如果不能以创意设计的力量开发新品，服装业将失去发展的生命力。“宁波服装要微笑发展，创意设计尤为关键，也事关下一个十年宁波服装发展大局。作为政府搭建的产业公共服务平台，宁波服装节、服博会将逐步融汇全球中高端品牌及其运营理念，尽可能整合一切可以利用的设计创意资源，帮助宁波服装真正实现从资源整合转型到创新要素整合的发展道路上来。”
