近日，香港贸发局发布《中国内地主要城市服装消费调查(2012年版)》。香港贸发局于2012年第一季度在13个中国内地城市，包括南京、上海、杭州、哈尔滨、沈阳、北京、天津、大连、武汉、成都、重庆、广州和西安，访问了3250名在受访城市居住两年以上、并在过去12个月曾经购买服装的在职人士、家庭主妇及学生。
受访者表示，购买衣服的主要原因是有实际需要以及因应季节变化，然而也有不少是因为打折促销推广及为了紧跟服装潮流。选购衣服的标准先重品质，其次是价格合理和款式时尚，有些城市则特别注重良好、有品位的品牌形象。
整体而言，内地受访者最受内地本土的服装潮流影响，其他地区的潮流影响不大。相对而言，上海、沈阳及西安较受其他地区服装潮流影响。
过去12个月平均服装消费金额为人民币2635元，各城市的消费金额大致与该城市的人均收入成正比。未来12个月服装消费预算为人民币3616元，除广州外，所有城市的受访者均表示预期服装消费在未来会有所增加，其中天津、重庆、杭州和西安的预期增幅更高逾六成。
消费者有经常逛服装店的习惯，近七成最少每个月逛服装店一次，光顾服装店时间以周末或法定假期为主，而购物地点则以百货商场最受欢迎，品牌集中、购物环境舒适和口碑好是主因。顾客对服装销售渠道及服装店的客户服务的满意程度相当高，在5分制的评分标准中，得分达4分。
最有效的宣传或推销活动为商场打折/减价推广、商场促销摊位及电视/电台广告。然而，上海、北京、武汉、成都及广州的受访者均表示，服装展览比商场促销摊位及电视/电台广告更能吸引他们购买服装。
香港品牌给予内地消费者的整体形象为款式趋时、风格独特及用料品质优良。近两成受访者表示未来会增加选购香港品牌服装。与同样品质的内地品牌相比，受访者愿意付较高价钱购买香港品牌，平均溢价介乎14%~133%，其中以杭州最高，北京最低。
