纵观因促销而无比热闹的电商市场，临近岁末似乎有愈演愈烈的趋势。可以说，近十年来，电子商务这个行业成就了无数的有志之士。表面看来，门槛低，途径好，挣钱似乎是必然。可是真的赚到钱了吗?
之前的快速发展到今日的急速扩张，除了一直被质疑的“盈利”，其他层出不穷的问题譬如越来越雷同的产品，越来越走向山寨的创新能力都不得不让人反思。
急速扩张下的隐忧
很多线上服装B2C都遇到了这个问题：除了部分坚持自主设计的品牌外，很多以原创、时尚为特色的品牌，却在服装设计上没有一点原创能力。
业内分析人士认为，造成这种现象的原因很简单。小品牌的自主研发能力有限，很多时候就只能把近期网络上比较红火的产品改动一下，在代工厂里批量生产出来。更有一些商家直接选择制作仿冒品，冒充其他品牌。
“这也是市场造成的后果。消费者喜欢的东西会比较好卖，就带动了电商行业的模仿之风。产品同质化现象严重，必然会影响到品牌未来的发展。”海一家首席新闻官强慧先生告诉记者。
解决之道，路在何方
在同质化面前，很多商家也正在积极寻找解决之道。“不改变就要被淘汰。这个行业的淘汰速度那么快，不求新，就没有生存下去的空间，而创新，并非易事。”一位业内人士这样告诉记者。
对于服装电商来说，产品同质化产生的原因似乎很多。国内线上服装品牌在设计上本就缺乏经验，而日渐膨胀的广告推广支出势必挤压了将资金投入到产品设计上。
“节约成本是一项原因，但另一方面，捉摸不定的市场流行趋势让服装电商无从下手。网上什么款式卖得好就跟着生产什么，这种想法固然是对的，但80%的服装电商这么想那么对的，也成了错的——你必须面对雷同商品的惨烈竞争。”某电商评论人这样告诉记者。现在的状况是：设计千篇一律，产品的质量也不能保证。消费者最终只记住了衣服的式样，根本没有对品牌产生好感，更不用说产生二次购买了。
同质化并不局限于产品本身，直接面向消费者的网站页面也千篇一律，基本没有特别照顾消费者自身体验的特点。“网站的维护给予顾客的感受是直观的。顾客不会从一堆相似的页面里发现什么问题，但是一个舒适而且眼前一亮的页面一定会让他喜欢。”
归根结底，无论是产品还是消费者体验，雷同之所以存在的最大原因在于线上服装B2C对于品牌的意识不够强烈。
众所周知，服装电商的未来在于差异化，而差异化的主体依旧需要品牌来体现，而怎样建设独特的品牌就成了服装电商亟需面对的问题。
同理，对于依托其他平台的很多小型电商品牌来说，想要独立并不是那么容易的事情。“就只是独立设计这一点，很多商家都不容易做到。”一直以自主产品为主打的独立服装品牌海e家首席新闻官这样说。“出身‘草根’的很多品牌迫于成本和资金压力而节省设计成本固然是无奈之举。但在缺乏原创设计、价格竞争激烈的困境下，更加需要对产品开发进行点滴的积累，当点滴的创新常年汇聚，自然能够达到耳目一新的独特效果，当然这需要时间的考验。”
