“今年7月时，华兴服装在全国开设了9家品牌直营店，现在有近20家。”华兴服装公司媒体专员邱新春日前在接受记者采访时，讲述了公司依靠打造高附加值的自主品牌，成功实现转型升级的发展之路。
华兴公司是深圳最早从事贴牌加工的服装企业之一，近年来，公司倾力发展自主品牌，年出口创汇超过8500万美元。华兴服装的发展之路，也是深圳服装行业转型升级的缩影。深圳服装企业从最初的制造加工向研发设计、品牌营销等高端环节延伸不断，增强自主创新和创意设计能力，提升品牌辐射和行业整体竞争力，用较短时间完成了从出口加工到自主品牌、从加工基地向总部基地、从传统制造业向时尚创意产业的蝶变与转型，成为传统产业转型升级的典范。
依靠品牌创意占领市场
近年来，传统制造业面临成本急剧上升的巨大压力。深圳服装行业致力于自主创新和创意设计，从过去单一的贴牌加工转向创建自主品牌，同时注重内外两个市场开拓，向时尚创意乃至文化创意等产业高端链条全方位转型。有数据显示，75%以上的深圳服装企业将销售额的5%至15%作为设计、创新、研发经费，并且获得了丰厚经济效益。如歌力思2010年销售利润总额在行业排第54位，但销售利润率却排在第4位。
随着深圳与周边地区及内地城市区域合作的深化，服装业加快了产业转移步伐，更多的企业把总部或设计营销中心设在深圳，加工部分或委托或内迁。截至目前，有逾50%深圳品牌服装企业将加工环节迁移出去，如安莉芳在山东常熟、富安娜在四川南充、华丝在浙江德清都建有大型生产加工基地，建立了以深圳为中心、网络覆盖全国的产业转移格局。不仅全面提升承接地产业发展水平，提供大量就业机会，更促进了深圳服装行业向品牌化、高端化发展。
据统计，2011年，深圳服装业实现产值1500亿元，出口80多亿美元，自有品牌800多个，其中国内知名品牌100多个，产品畅销国内100多个大中城市，在大城市一类商场的市场占有率高达60%以上。
政府力推产业转型升级
深圳服装行业能够完成脱胎换骨式的转型升级和华丽转身，既得益于企业敏锐的市场经济意识、行业协会的桥梁作用，更得益于市委市政府的高度重视。我市先后出台了《关于支持发展产业集聚基地的若干意见》、《关于改造提升我市优势传统产业的若干意见》、《深圳女装产业区域品牌2008年至2012年发展总体规划》等多项规划和扶持政策，为服装企业营造了良好的发展环境。
市政府加大技改资金扶持力度，支持企业开展技术创新和技术改造;推广落实自主品牌培育计划，鼓励以品牌建设提升产品附加值。先后在富安娜、影儿、丽晶维3家服装企业建立了3家市级技术中心、市服装研究开发中心和内衣产业公共技术服务中心等两家市级公共技术服务平台，指导和帮助大部分品牌企业设立产品研发中心，极大提升了行业创新能力。
参展办会助企业“走出去”
从1999年开始，深圳市服装行业协会就组团参加北京服装展，连续十多年开展“深圳花季”、“春天的故事”、“时尚深圳”等主题推广活动，大大提升了深圳品牌的整体形象。行业协会带领企业“抱团”走出国门，占领更广阔的市场，连续4次组团参加英国伦敦时装周，引起了欧洲时尚界的高度关注。
2001年创办的“中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会”历经十年磨砺，由最初的1.5万平方米展览面积、190个参展商，发展到第十届的8万平方米、800多家展商、10万人次专业观众，成为亚太地区规模最大、影响力最广的服装品牌展会之一。
此外，深圳服装产业链展示交流中心、最新时尚潮流咨询中心及国内外服装专业人才中心目前均在建设中。
